首席品牌官日志

首席品牌官日志 徐浩然 刘晓午 中国经济出版社 图书在版编目（CIP）数据 首席品牌官日志/徐浩然，刘晓午著.北京：中国经济出版社，2014.1 ISBN 978-7-5136-2721-4 Ⅰ.①首… Ⅱ.①徐…②刘… Ⅲ.①品牌—企业管理—通俗读物 Ⅳ.①F272.3-49 中国版本图书馆CIP数据核字（2013）第197106号 责任编辑 姜静 责任审读 霍宏涛 责任印制 马小宾 封面设计 金刚设计 出版发行 中国经济出版社 印 刷 者 北京科信印刷有限公司 经 销 者 各地新华书店 开 本 710mm×1000mm 1/16 印 张 20.5 字 数 276千字 版 次 2014年1月第1版 印 次 2014年1月第1次 书 号 ISBN 978-7-5136-2721-4/F·9587 定 价 38.00元 中国经济出版社 网址 www.economyph.com 社址 北京市西城区百 万庄北街3号 邮编 100037 本版图书如存在印装质量问题，请与本社发行中心联系调换（联系电 话：010-68319116） 版权所有 盗版必究（举报电话：010-68359418 010-68319282） 国家版权局反盗版举报中心（举报电话：12390） 服务热线：010-68344225 88386794 目 录 序一 中国品牌缺少什么？ 序二 抛弃品牌短视思维 轮番上演的品牌迷局 一种新品牌观的诞生 有价值的价值观 定心，定位，定天下 不是官的首席品牌官 让无形资产大于有形资产 走出去，沉下来 如何卖得好，卖得贵，卖的久 品牌的一半是文化 支撑品牌的是责任 当危机来临之时 人人都能成品牌 序一 中国品牌缺少什么？ 中国社科院学部委员、工经所长、中国经营报社长 金碚 一位跨国公司的高管曾与我谈起中国企业近30多年来的进步， 尽管对其成就称赞有加，同时，对其不足则也尖锐地指 出：“中国企业不懂得什么是品牌，他们以为只要通过突击式 的策略就可以在短期内打造出所谓知名品牌。” 这是一个切中要害的忠告。品牌与一个国家的工业文明和社会 心态有着密切的关系。比如，德国品牌扎实的背后是其深厚的 工业文明精神，从社会的理念到家庭、教育观念，与中国有很 多不同。可以说，德国的教育是把孩子培养的走上生产第一 线，而中国的教育则是把孩子培养的离开生产第一线。 德国有很强的工匠意识和工程师精神，家庭里培养出一个技工 会很自豪，社会、教育体系把人才推向实体经济。美国工业文 化具有很强的创新精神，“动手”意识也较强。尽管美国具有发 展虚拟经济的倾向，但鼓励中小企业的技术创新，仍然是其深 厚的社会文化。......