无价_洞悉大众心理玩转价格游戏

版权信息 本书纸版由华文出版社于2011年1月出版 作者授权湛庐文化（Cheers Publishing）作中国大陆（地区）电子 版发行（限简体中文） 版权所有•侵权必究 书名：无价：洞悉大众心理玩转价格游戏 著者：威廉•庞德斯通 字数：237000 电子版定价：24.99美元 对《无价》的赞誉 中文版序 引言 一杯290万美元的咖啡 第一部分 价格背后的心理奥秘 第1章 价格没头脑 第2章 黑就是白 第3章 价格效用：谁在决定价格 第4章 偏好逆转：为什么喜欢A却给它的定价低 第5章 锚定效应：随锚点上下浮动的价格 第6章 记忆价格和前景理论：我们对价格很愚钝 第7章 最后通牒博弈：讨价还价中的心理状态 第8章 一掷千金：丰厚的奖金是否影响判断 第二部分 魔术般的价格骗局 第9章 免费的72盎司牛排 第10章 价格吸引的诱饵 第11章 普拉达的“托儿” 第12章 菜单标价心理战 第13章 超级碗门票的价格 第14章 电视购物全是套装且还有赠品 第15章 移动电话资费套餐的秘密 第16章 折扣券的秘密 第17章 浮云般的定价依据 第18章 你真的相信便宜和更便宜吗 第19章 神奇数字9 第20章 分不清的免费和低价 第21章 房价一定要定得比市值高 第22章 卖了安迪·沃霍尔的海边别墅 第三部分 挥舞价格的魔棒 第23章 抢先报出你的价格 第24章 让对手注意力不集中 第25章 喝喝小酒，好做生意 第26章 通货膨胀背景下的货币错觉 第27章 兜售货币错觉 第28章 利用性别差异的最后通牒博弈 第29章 漂亮的人薪资更高 第30章 巧妙利用“傻瓜蛋理论” 第31章 利用性别差异定价 第32章 全是睾丸酮和催产素惹的祸 第33章 百万美元俱乐部 第34章 淘气的市场先生 第35章 看在上帝份儿上 第36章 锚定解毒剂 第37章 带上你的好朋友 第38章 义愤理论 第39章 环境影响判断 第40章 金钱，巧克力，幸福 湛庐文化特别奉献：精读指导 对《无价》的赞誉 《无价》是一本让你了解定价奥秘的著作，破解了商家对消费者的 价格歧视。 中国品牌第一人、著名品牌战略专家 李光斗 作为一位经济学专业出身的MBA，能让我如此思考的书不多。 《无价》说得对，定价其实和成本没有关系，这完全是一场心理战。价 格策略其实也是产品策略中的一个重头戏。价格策略还不仅仅是定价， 而是什么价格是陪衬价格，什么价格是主推产品价格。《无价》写得很 专业，其价值会在营销史上留驻。我准备在《无价》的基础上对我们公 司的产品定价重新进行思考。 知名营销专家、财经作者 俞雷 本书非常实用，感觉像一个久经商战的前辈在给你讲他的经验之 谈。聆听的过程中，你会时而思考，时......