2小时品牌素养：详解王老吉成功之道

定位经典丛书 2小时品牌素养 ──详解王老吉成功之道（第3版） 邓德隆 著 ISBN：978-7-111-35676-9 本书纸版由机械工业出版社于2011年出版，电子版由华章分社（北京华 章图文信息有限公司）全球范围内制作与发行。 版权所有，侵权必究 客服热线：+ 86-10-68995265 客服信箱：service@bbbvip.com 官方网址：www.bbbvip.com 新浪微博 @言商书局BBBVIP 腾讯微博 @bbb-vip 目录 赞誉 特劳特致中国读者 总序 推荐序一 推荐序二 第3版前言 第1章 中国企业的七大品牌观念误区 假设一：品牌成功的关键在于满足顾客需求 假设二：更好的产品、更佳的团队、更大的投入，必将胜出 假设三：企业形象与品牌形象是促进销售的核心力量 假设四：品牌延伸可以利用现有的品牌资产在新领域获得竞争力 假设五：做大规模才能增强企业竞争力 假设六：追求日韩成长模式，或用标杆法定点赶超 假设七：产业的发展方向是走向融合 第2章 品牌战略方法的三次演变 产品时代 形象时代 定位时代 第3章 定位的本质：占有心智资源 在顾客心智中完成注册 竞争的本质：心智资源之争 第4章 重新改善对待品牌的心智模式 误区一：品牌成功的关键在于满足顾客需求 误区二：更好的产品、更佳的团队、更大的投入，必将胜出 误区三：企业形象与品牌形象是促进销售的核心力量 误区四：品牌延伸可以利用现有的品牌资产在新领域获得竞争力 误区五：做大规模才能增强企业竞争力 误区六：追求日韩成长模式，或用标杆法定点赶超 误区七：产业的发展方向是走向融合 第5章 品牌定位的三种方法 第一种方法：抢先占位 第二种方法：关联定位 第三种方法：为竞争对手重新定位 第6章 定位之后的系统整合 品牌缘自整合 定位与创新的关系 定位与广告的关系 没有定位的广告，效果无法积累，造成资源流失 没有定位的广告，会迷失品牌推广的最佳策略 没有定位的广告，可能只是为领导者做嫁衣 没有定位的广告，有时会帮倒忙 没有定位的广告，可能会破坏品牌自有的传播价值 没有定位的广告，很难帮到一线人员 最重要的是，没有定位的广告，不可能真正地建立起品牌 定位与企业文化的关系 第7章 中国企业的世界品牌战略 第一条出路：单项突破，瓦解多元领先企业 第二条出路：利用制造业优势，打造OEM品牌 第三条出路：发扬国家传统，形成优势产业 第8章 王老吉品牌的战略历程 应对初认知挑战 明确品类宗属 打造代表品项 获取高级信任状支持 避免风尚化发展 创造趋势 选择源点人群 规划市场推进 适度的高价 及......