巅峰营销——2013中国电商营销案例年鉴

目录 Preface 序言｜ 激荡时代，更需冷眼旁观 Preface 序言｜ 营销的最好时代 茵曼、裂帛、Artka阿卡三大互联网原创女装品牌 #光复单身 #“双 11”推 广 淘品牌新贵与传统媒体的一次超物种恋爱 韩都衣舍无线营销 市场定位产品区隔化 运营推广“双微”助阵 微博：发动粉丝团 微电商时代的运营心经 茵曼“双11”放鸽子项目 不是放鸽子 游戏聚焦 利用噱头搞营销 太子龙“双11”营销案例 标记人群 测试素材 收口扫清 2013年李宁运动生活“闪耀运动精神” “文化衫”的态度 偶像精神传递 重点渠道传播 骆驼凶猛踏遍美国 深挖亮点 互动升温 什么样的营销，才最能引起顾客共鸣？ JUMBOUGG—温暖“双11” 积累期——大洋路 引入期——“双11”来了 预热期——温暖走你 引爆期——温暖“双11” 周生生七夕寻找伊莎贝拉 电影的灵感 无线的创新 创新情感营销 雅诗兰黛“睡眠修护力” 知识恶补 体系传播 掐住营销关键时刻 佐卡伊2013天猫“双11”营销案例 话题制造 资源同步 美宝莲潮妆学院 联手KOL 长生鸟——七年不分手 品牌商的“潜伏” 精准的目标群体 定制的“营销” 东风雪铁龙天猫汽车节数字营销案 汽车O2O，不同渠道分工协作 奔驰smart微博卖车 聚焦年轻群体 社交平台扩大传播 贵在持续创新 全新奔驰B级豪华运动旅行车夜行独享版 目标群体再定义 为此而生的产品和用户体验 联手平台，精准投放传播 销量与品牌传播双赢 《快乐时代》罗莱LOVO兔斯基全球合作首发 造势有节奏 “界”是什么 新标志带动新品牌 红米首发社会化营销案 雷布斯的新伙伴 定位潜在米粉 可固化的商业模式 红米：战略的胜利 三星Note3摇一摇，GO 线上体验，线下排队 整合推广，趣味营销 在线营销的逻辑回归：露出、接近和参与 社会化网购首单——小米手机2末日微博开卖 试水社会化电商 再演饥饿营销 预约引爆与营销变革 Haier奶爸十八招 高科技从奶爸入手 基于数据分析的CRM “奶爸十八招”案例点评 小熊电器《爱不停炖》 迎合时机的事件营销 裂变式的品牌推广需要成本 品牌崛起的文化秘诀 方太爱告白 差异化定制 情感化包装 事件营销目的明确 联想乐PAD《爱在线》小熊开店 “代言人”再出道 卖萌不卖货 抓住社会化营销本质 消费族群代际传“橙” ——褚橙的年轻化口碑营销 爆款理论 媒体化电商 让你丫传“橙”，你就传么？ My Starbucks RewardsTM－星巴克香港 “无线”可能 最低......