企业软文营销

作者简介 胡小英， 新闻专业硕士研究生，从事图书出版多年，热爱读书， 更热爱写作。因为工作关系，活跃于主流财经媒体和公众号上，她新奇 而独特的用互联网思维做文案的观点吸引了众多的“软粉”。 责任编辑 文 蕾 选题策划 马 可 装帧设计 图书在版编目（CIP）数据 企业软文营销／胡小英著．—北京：中国华侨出版社，2015.7 ISBN 978-7-5113-5579-9 Ⅰ．①企… Ⅱ．①胡… Ⅲ．①企业管理－营销管理 Ⅳ．①F274 中国版本图书馆CIP数据核字（2015）第168779号 企业软文营销 著 者／胡小英 选择策划／马 可 责任编辑／文 蕾 责任校对／孙 丽 装帧设计／润和佳艺 经 销／新华书店 开 本／787毫米×1092毫米 1/16 印张／14 字数／250千字 印 刷／北京毅峰迅捷印刷有限公司 版 次／2015年11月第1版 2015年11月第1次印刷 书 号／ISBN 978-7-5113-5579-9 定 价／32.00元 中国华侨出版社 北京市朝阳区静安里26号通成达大厦3层 邮 编： 100028 法律顾问：陈鹰律师事务所 编辑部：（010）64443056 传真：（010）64439708 发行部：（010）64443051 网 址：www.oveaschin.com E-mail：oveaschin@sina.com 前言 互联网思维下的营销法则 “变”是互联网时代的唯一主题。时间在变，万物在变，互联网在超 乎想象地飞速改变。而且互联网日益红火，各种信息纷至沓来，充斥着 我们的视野。这些信息量大、繁杂、无序，大多无法为互联网用户带去 视觉冲击和心灵洗礼。而这些大多是传统营销模式的产物。 时代不断发展，社会不断进步，传统亦应革新。于是，软文脱颖而 出，成了传统营销模式变革的推动力。我们看到，一边是人们对电视、 报刊等硬广的关注度不断下降，一边是软广迅速抢占广告市场，牢牢占 据了一席之地。 在互联网时代，得“用户”者得天下。软文得以纵横互联网世界，首 先便是因其秉持着用户至上的思维，在各个环节都能以用户为中心，因 而互联网上的小众变成了长尾。在互联网思维下，营销活动的主体不再 是企业，而是用户。软文营销的策略制定、素材选取、行文方式等，或 者是在市场调查的基础上产生的，或者是围绕目标消费者的需求和习惯 而提出的。其最终的目的便是将企业、产品的核心内容和思想推广给消 费者。 互联网思维中的重要一点是极致思维。软文区别于硬广的最大之处 就在于一个“软”字，而且“软”到了极致。电影《大腕》里有一句台 词，“你得研究业主的购物心理”。在各种硬......