营销革命4.0:从传统到数字
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2024-06-27 21:25:30
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文档简介:
科特勒营销系列
营销革命4.0:从传统到数字
Marketing 4.0:Moving from Traditional to Digital
(美)菲利普·科特勒(Philip Kotler) (印尼)何麻温·卡塔
加雅(Hermawan Kartajaya) (印尼)伊万·塞蒂亚万(Iwan
Setiawan) 著
王赛 译
ISBN:978-7-111-58599-2
本书纸版由机械工业出版社于2018年出版,电子版由华章分社(北京华
章图文信息有限公司,北京奥维博世图书发行有限公司)全球范围内制
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序言 从营销3.0到营销4.0
译者序 营销4.0:数字化转型的第一战略
关于作者
关于译者
第一部分 营销发展的基本趋势
第1章 向客户群的权力转移
从独享到包容
从垂直到水平
从个体性到社会性
总结:水平、包容和社会性
第2章 向连通用户群营销时面临的悖论
解开连通性之谜
总结:营销与悖论
第3章 有影响力的数码亚文化群
年轻人:思想份额的增长
女性:市场份额的增长
网民:心灵份额的增长
总结:年轻人、女性、网民(YWN)
第4章 数字经济的营销4.0
从传统市场向数字市场转变
整合传统营销和数字营销
总结:重新定义数字经济的市场营销
第二部分 数字经济中营销的新框架
第5章 新的用户购买路径
理解人们如何购物:从4A到5A
从了解到拥护:O区域(O3)
总结:了解、吸引、问询、行动、拥护
第6章 营销生产力指标
介绍购买行动率和品牌推荐率
分解PAR和BAR
增加营销生产力
总结:购买行动率(PAR)和品牌推荐率(BAR)
第7章 产业原型和最佳的营销手段
四大产业原型
四种模式的最佳营销手段
总结:学习不同的产业
第三部分 策略营销在数字经济中的应用
第8章 以人为本的营销,提高品牌吸引力
用数字人类学视角理解人类
打造人本品牌的六个属性
总结:当品牌有了人性
第9章 品牌内容营销,引发客户好奇心
内容是最新的广告,#标签是最新的标语
按部就班的内容营销
总结:用内容开展对话
第10章 多渠道营销,实现品牌承诺
多渠道营销的兴起
按部就班的多渠道营销
总结:整合最佳的线上和线下渠道
第11章 互动营销,赢得品牌亲和力
改善移动应用用户体验
提供社会化客户管理方案
用游戏化实......
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