苹果故事：乔布斯的简洁之道

版权信息 C O P Y R I G H T 书名：苹果故事：乔布斯的简洁之道 作者：【美】肯·西格尔 出版社：中国人民大学出版社 出版时间：2017年7月 ISBN：9787300242835 本书由中国人民大学出版社授权得到APP电子版制作与发行 版权所有·侵权必究 前言 生活是技巧和运气的结合。我不会自诩是业内技巧最过硬的人，但 绝对是最幸运的那个。从NeXT公司到苹果公司，我有幸跟史蒂夫·乔布 斯共事了十多年。 这段路并不平坦，甚至有些坎坷，但总是令人兴奋的。我从乔布斯 身上学到了很多东西，那是我这辈子欠他的情。 我还没写完这本书，乔布斯就过世了。尽管我对这事早有准备，但 至今都难以接受。我抱着虚无缥缈的期许，以为他的身体状况会比看起 来好一些。我实在无法想象，没有他的世界会是什么样子。 因此，我写这本书除了商业目的，还掺杂着个人情感。我想用它歌 颂乔布斯，歌颂他为全世界做出的贡献，还有为我个人提供的机会。 这本书介绍的理念不是我发明的，只是我观察到的。谢谢你，乔布 斯，谢谢你将一切变得如此简洁。 引言 简洁之棒 苹果的包装设计团队刚刚给乔布斯做完提案，从他们脸上的表情就 能看出大事不妙。尽管提案没有惨遭驳回，但他们的表情却摆明了“事 情没预想中那么顺利”。 我对他们深表同情。因为我深知，为了这个项目，为了解决棘手的 包装问题，这些人夜以继日地忙了好几个星期，倾注了全部心血。当时 我做的项目跟这个毫无关系，但我还是受邀前往“密室”，参与头脑风暴 。 跟乔布斯会面后，团队成员都成了泄气的皮球，一个个闷闷不乐。 在包装设计团队的茶水间，我恰好撞上了项目负责人。 “悬着一颗心实在太折磨人了，”我说，“告诉我吧，早上到底发生 了什么事？” “嗯……”他支吾着，“乔布斯用‘简洁’给了我们当头一棒。” 说白了就是，乔布斯否决了他们的作品——不是因为创意太差劲， 而是因为他们在某方面没能“精简到底”。也就是说，这条路明明可以直 行，他们却绕了弯子。 让乔布斯不爽的不是创意，而是项目本身。项目负责人带领团队为 同一款产品设计了两个版本的包装，乔布斯觉得这简直是脑子进水了。 “把它们综合一下，”他说，“只要一个版本，一个盒子！”他认为根本没 必要考虑第二个版本的包装。 他是对的。这样更好、更快、更简单。尽管总共只聊了几分钟，但 团队里的天才们却由衷感慨，为什么自己事先没能想到这一点。 “简洁之棒”象征着苹果公司的核心价值观。它时而用于激发灵感， 时而用于厘清思路。但无论何时，对“简洁”近乎虔诚的信仰，正是苹果 有别于其他高科技公司的根本，也是苹果在纷繁复杂的世界独占鳌头的 力量之源。......