平台治理：在线市场的设计、运营与监管

推荐序一 石涌江 英国剑桥大学工程系国际制造中心研究主任 中国的改革开放到今年已经历了四十年的曲折历程，取得了举世瞩 目的经济增长，形成了庞大的工业体系，同时也在积极探索和尝试着新 的商业模式与经济发展机制。巨大的人口体量形成了巨大但又异质而且 频繁变化的需求，迅速发展的技术，尤其是以互联网为基础的数字技 术，哺育造就了中国在实体经济基础上丰富多彩的数字经济体系，令世 界刮目相看。 平台经济便是其中的一个典型，尽管其实践与概念可能并非中国原 创，但由于中国产业变化频率之高、商业模式迭代之快，使得中国的平 台经济不仅发展迅速、规模宏大，而且多样繁杂、演化频繁。 在最近十年中，中国产业界与学术界所关注的关键词汇已由以往的 企业、产业／行业、价值链、联盟、供应网络，转变为平台、生态、跨 界、演化。语境的变化强烈反映出了新经济模式的出现。 迅速复杂化的新经济体系自然为中国的经济管理学者们注入了强劲 的探索兴奋剂，也为我们提供了丰富的研究试验场，继而导致有关平台 技术、战略、数字经济方面的出版物雨后春笋般地涌现。然而，从平台 经济规模本身的探索，并且结合经济调控治理思考的专著仍然十分稀 少。两位作者在他们敏锐的观察下，为我们带来了及时的产业实践总结 与系统的理论思考提炼，不仅使我们对当今中国新经济特点有了新的理 解，而且帮助我们对平台经济与传统（实体）经济的关系有了更进一步 的理解。 导语 平台栖居 平台化生存 麻省理工学院著名学者尼葛洛庞蒂在20世纪90年代就预测，我们将 进行数字化生存。 他的预见已然实现。 现在，我们生活在信息和网络等构建的数字世界中，我们的消费、 生产和金融等一切经济活动都在数字化、网络化、智能化，数字经济渗 透到了生产、生活的各个方面。 我们使用网络购物，支付数字货币，习惯于网络社交，用数字播放 器听数字音乐，用数码相机拍摄数字图片和视频，购买和阅读数字出版 系统出版的数字图书。 不仅这些消费行为在走向数字化，我们的就业和生产也在走向数字 化。我们通过网络劳务平台寻找工作和兼职机会，我们的就业信息、绩 效考核逐渐由数字化技术来记录、评估，我们用数字技术控制机器人进 行生产，我们的3D打印应用范围越来越广泛，我们把海量的数据储存 在“云”之上……数字化生产技术使人、数据和机器结合在一起，形成了 更加智能、更加精确的生产作业方式。 投资和金融也借助数字化和网络化迅猛发展，出现了金融的科技化 （fintech）。在支付结算方面，我们进行扫码支付、近场支付，数字货 币也逐渐成为现实；商业银行越发青睐通过网络提供各种金融服务；投 资者开始借助智能投资顾问（Robo-Advisor）选择合......