平台治理：在线市场的设计、运营与监管

平台治理 ——在线市场的设计、运营与监管 王勇 戎珂 著 中信出版集团 目录 推荐序一 推荐序二 导语 平台栖居 第一部分 平台起源 第一章 交易机制的演进——从赶集到淘宝 第二章 从单边市场到多边市场 第三章 从产品战略到平台战略 第二部分 平台运营与治理 第四章 价格结构及调整 第五章 动态定价的效率与公平 第六章 网络声誉机制 第七章 大数据的智能监控 第三部分 平台生态 第八章 平台生态体系 第九章 如何借助社交关系支持在线市场的交易 第十章 支付机制的功能与影响 第四部分 平台竞争与规制 第十一章 平台之间的竞争 第十二章 平台的私人监管 第十三章 政府的公共监管 第十四章 政府的公共政策 参考文献 推荐序一 石涌江 英国剑桥大学工程系国际制造中心研究主任 中国的改革开放到今年已经历了四十年的曲折历程，取得了举世瞩 目的经济增长，形成了庞大的工业体系，同时也在积极探索和尝试着新 的商业模式与经济发展机制。巨大的人口体量形成了巨大但又异质而且 频繁变化的需求，迅速发展的技术，尤其是以互联网为基础的数字技 术，哺育造就了中国在实体经济基础上丰富多彩的数字经济体系，令世 界刮目相看。 平台经济便是其中的一个典型，尽管其实践与概念可能并非中国原 创，但由于中国产业变化频率之高、商业模式迭代之快，使得中国的平 台经济不仅发展迅速、规模宏大，而且多样繁杂、演化频繁。 在最近十年中，中国产业界与学术界所关注的关键词汇已由以往的 企业、产业／行业、价值链、联盟、供应网络，转变为平台、生态、跨 界、演化。语境的变化强烈反映出了新经济模式的出现。 迅速复杂化的新经济体系自然为中国的经济管理学者们注入了强劲 的探索兴奋剂，也为我们提供了丰富的研究试验场，继而导致有关平台 技术、战略、数字经济方面的出版物雨后春笋般地涌现。然而，从平台 经济规模本身的探索，并且结合经济调控治理思考的专著仍然十分稀 少。两位作者在他们敏锐的观察下，为我们带来了及时的产业实践总结 与系统的理论思考提炼，不仅使我们对当今中国新经济特点有了新的理 解，而且帮助我们对平台经济与传统（实体）经济的关系有了更进一步 的理解。 平台与治理都不是新概念，但是在以数字技术为基础的新经济中， 它们都被赋予了新的内涵。平台作为一种新的系统，治理作为一种新的 过程，我们需要对它们及其关联进行更为深入的研究。这本书部分地揭 示了其中的一些规律，为今后进一步的观察思考奠定了坚实的基础。 当今世界演化甚为频繁，尤其是在中国，举国上下图变求新的心态 与行为为系统性地研究总结出复杂、系统的规律造成了巨大的困难，客 观上要求我们科研人员需......