共鸣：内容运营方法论

第3节 “窗帘式”的传统公关 第4节 未来企业都需要一名首席内容官 第二部分 三大外部条件：情绪、标签与角色 第2章 情绪 第1节 情绪的高传染性 第2节 社交网络对情绪共鸣的助推作用 第3节 愤怒往往更容易传播 第4节 互联网普遍呈现的感性化特征 第5节 猴哥上不了春晚惹怒了谁 第3章 标签 第1节 为什么文字比图片和视频更容易传播 第2节 标题党的黑与白 第3节 移动互联网对内容的压缩 第4节 二次搜索，“标签”大战的局部战场 第4章 角色 第1节 零号病人 第2节 人际传播中的角色 第3节 找到那些站在山顶手握雪球的人 第4节 除了前面所说的，你还需要认识KOL 第三部分 好内容的5个自身要素 第5章 联系 第1节 “与我相关”的内容更容易被关注 第2节 受众才是内容中的主角 第3节 在重叠处建立联系 第4节 从“与我相关”到“与我们相关” 第5节 能“自我塑造”的内容 第6章 压力 第1节 以弱胜强为什么会被传颂 第2节 “参与奖励”如何让中国人投入世界杯 第3节 引入对抗，真功夫如何大战洋快餐 第4节 设置困难，为什么一定要有强大的对手 第5节 引起动作，被释放的弹簧 第7章 情结 第1节 一厢情愿的“情结”陷阱 第2节 人们相信自己愿意相信的 第3节 面具——利用情结引发认同的一种道具 第4节 品牌的“面具”——原型 第5节 迎合情结，用“英雄之旅”包装和组织你的故 事 第8章 落差 第1节 信息爆炸时代，仅有事实还不够 的用户群体所喜欢的内容和形式。 普通人也可以一呼百应的时代来了 一半是海水，另一半则是火焰。 2016年，在知名网红papi酱的广告招标会上，当21.7万的起拍价，通过 一路走高最终飙升到2200万这个数字时，现场的所有人被惊呆了，因为 这个“新媒体史上第一拍”刷新了所有人对于自媒体和网红商业价值判断 的尺度；而仅仅半年后，90后自媒体同道大叔套现1.7亿的消息更是让 圈内人羡慕嫉妒不已，似乎当下是个财务自由近在咫尺的年代。很多人 不禁会有一个疑问：作为一个个体的自媒体人，他们在什么时候悄悄地 得到了巨大的力量？ 也是从这一年开始，我身边的媒体人纷纷辞职，开设公众号做起了自媒 体；三四线城市的年轻人架起手机，通过直播找到一个全新的挣钱方 式；更不用说还有像罗振宇、吴晓波这样早已“下海”的业界大咖，他们 通过内容早已形成了自己独特的品牌，并聚集了一批忠实的用户，振臂 一呼，马上就是全网的新头条。在这样的趋势下，投资人在成千上万的 内容创业项目中大浪淘沙，每一家公司不管大小都在招募新的品牌公关 和新媒体从业者。也就是在这种情况下，作为一个横跨过广告、媒体、 公关和内容......