赌客信条：你不可不知的行为经济学

Table of Contents 前言 推荐序 自序 10亿美元一次，你愿意吗 通胀预期下，你会买楼吗 前景理论 你是个“见好就收”的人吗 因为小损失，甘冒大风险 捡到100元的快乐，不敌丢失100元的痛苦 迷恋小概率事件 厌恶的只是损失 禀赋效应 幼犬效应 让“试行办法”成为正式策略 同侪悖论 参照值影响风险偏好 交替对比 陪衬品只是“药引子” 雅各布与大数法则 楼市暴涨，你会惜售房产吗 目录 Content 前言 推荐序 自序 10亿美元一次，你愿意吗 通胀预期下，你会买楼吗 前景理论 你是个“见好就收”的人吗 因为小损失，甘冒大风险 捡到100元的快乐，不敌丢失100元的痛苦 迷恋小概率事件 厌恶的只是损失 禀赋效应 幼犬效应 让“试行办法”成为正式策略 同侪悖论 参照值影响风险偏好 交替对比 陪衬品只是“药引子” 在星巴克要买小杯咖啡 谁是20世纪最伟大的经济学家 “维多利亚的秘密”的秘密 飞来之锚 随机数字也会影响你 常识的陷阱 订婚戒指的预算 “虚头”与“虚拟价值” 你的“左口袋”是满的吗 大钱小花，小钱大花 心理账户的利与弊 行为经济学的精髓是什么 蕉鹿自欺 翻本心态 钓鱼工程 小赌也要讲究“心理卫生” 大数法则 “撞骗”的数理依据 小数法则 动，也受人类数十万年进化而来的潜意识情绪所驱动，而有时后者的影 响会更大。 中国改革开放30年，应该说所有人的生活水平都得到了很大程度的改 善，但为什么厌世自杀者反而比以前更多？对生活不满意者也比以前更 多？只有卡尼曼等人创建的行为经济学可以对此给出很好的解释。 为此你需要了解行为经济学。但要让普通人去读卡尼曼和史密斯的原著 和论文，还是太难了，即使是一些介绍行为经济学的著作也难以读下 去。但是，每一个人都可以轻松地读完这本《赌客信条》，因为它不是 一本介绍行为经济学的纯理论或学术著作，它汇总了诸多行为经济学研 究的有趣案例，也正是这些有趣的案例，把复杂的行为经济学概念和理 论阐述得深入浅出，使它兼备了畅销书的知识性和趣味性。 我曾经给学生们讲授概率论与数理统计，其中的大数法则（Law of large numbers）——在随机事件的大量重复出现中，往往呈现几乎必然的规 律，这类规律就是大数法则。在试验不变的条件下，重复试验多次，随 机事件的频率近似于它的概率。 对此知识点，无论是实例讲解，还是理论推导，学生们的掌握并不深 刻。但我相信，通过《赌客信条》中的源于生活的实例，学生们会很好 地掌握大数法则的精髓。 你是否收到过这类短信： 请直接把钱打到工商银行卡号6220219……谢文军 这叫......