内容营销的精髓就是吹牛逼，如何讲一个让人忘不了的故事？

内容营销的精髓就是吹牛逼，如何讲一个 让人忘不了的故事？ 2016-02-23 张飒 营销最前线 营销最前线 来源 | 张飒的博客 作者：张飒 想办法把你的产品与别人的痛点痒点挂上钩，那你的故事就能使别人关 心在乎了。 某位大师曾戏言： 内容营销的精髓就是吹牛逼 。自己吹过的牛逼，跪着也要分享出去。当你发现别人呕着把你的故 事看完的时候，你是不是有一种浓浓的忧伤？ 熬到四点钟做出来的内容，发现别人并不买账，这种惨案其实很常见。 为什么会这么惨？很简单，你的故事俗而无味，根本没有资格浪费别人 的时间。 为什么有时候熬到凌晨四点钟的故事还是一塌糊涂？这本来是很正常 的，一名大导演斥巨资花个三五年拍出来的电影，也可能是烂片。不是 花时间精力呕心沥血弄出来的东西就是好东西，当你的良苦用心被当做 一坨屎的时候，不要伤心，不要绝望，要找原因。 那么，是什么原因让别人无视你的蠢故事呢？ 首先，最大的原因，就是你的故事不合别人的胃口。注意，不合胃口跟 做得不好是两回事。有些故事制作精良，做功非常好，但是别人还是轻 松地拒绝了。因为你的故事根本就不是别人所需要的。这个场面，就像 把一盘波士顿大龙虾摆在对龙虾过敏的人面前一样，东西再好也没什么 卵用。 要想别人胃口大开，就要讲一些和你的用户胃口的故事。所以，你首先 要做的，就是了解你的用户，知道他们的习性喜好，这样才可以量身定 制地讲故事。在用户面前不用装清高，可以像孙子一样投其所好。 有些故事可能炒鸡无敌精彩，用户就是不理不睬。好故事不如合适的故 事，有些故事就是要说给懂的人听。 1 摸清口味之后，就要检查故事是否具备“直抵人心”的要素。让人过目 不忘的故事，起码要有以下留个要素中的两个：简、奇、具、信、情、 事。即简单、意外、具体、信任、情感、故事。 简单：你一烧脑，我就蛋疼 让人不费吹灰之力就能记住的故事，必定是简单的故事。简单的故事， 都是这样的：别人讲给你听的时候，一下子就懂了；你讲给别人听的时 候，一下子就给别人讲明白了。简单的故事，不是让人思考了才懂，而 是懂了之后会忍不住去思考回味。 怎么做到简单？以下两点比较关键： ▍1、信息量小 一个故事一个主题，别叽叽歪歪喷一大坨。比如想表达母爱的，就不要 把父爱也加进来。先告诉对方够用的信息，然后再一点一点慢慢增多。 ▍2、给信息点排序 2 领导发话总是分成好几点，然后再细分好多点，结果下面的人只记住最 后那句“我的讲话完毕”。没有什么比排比式的故事情节更让人抓狂的 了。所以，无论你有多少个点，一定要分主次，对重要性进行排序。 意外：留点surprise啦 这个世界上最有效的催眠术就是一成不变。习以为常的东西可能很有 用，但绝对是左耳进右......