电影娱乐营销_媒体工业化操作七种武器

​图书在版编目(CIP)数据 电影娱乐营销/张小争编著.—北京：中国传媒大学出版社，2010.1 ISBN 978-7-81127-843-9 Ⅰ.①电… Ⅱ.①张… Ⅲ.①电影市场学-研究 Ⅳ.①J943 中国版本图书馆CIP数据核字(2010)第003041号 电影娱乐营销 编者 张小争 策划 日新 责任编辑 阳金洲 封面设计 大鹏工作室 责任印制 范明懿 出版人 蔡翔 出版发行 出版社(原北京广播学院出版社) 社址 北京市朝阳区定福庄东街1号邮编：100024 电话 86-10-65450532或65450528传真：010-65779405 网址 http://www.cucp.com.cn 经销 全国新华书店 开本 730×988 mm1/16 印张 18.25 版次 2010年4月第1版 2010年4月第1次印刷 书号 ISBN 978-7-81127-843-9/J·843 定价 46.00元 版权所有 翻印必究 印装错误 负责调换 总序 文化产业实战的重要参考书 序 打造原创电影B2C商业模式 第一章 电影项目：娱乐营销七种武器 第一节 从好莱坞、宝莱坞到中国 一、美国好莱坞：世界娱乐中心 二、印度宝莱坞：民族电影工业成功模式 三、中国：潜力最大的电影市场 第二节 电影产业运作体系 一、电影本质是大众娱乐传媒 二、美国电影产业链关键词 三、中国电影产业发展的结构性难题 第三节 电影娱乐营销体系 一、电影娱乐营销体系图 二、电影娱乐营销的七种武器 三、电影娱乐营销的“二八法则” 案例：星引力工业化制作石头群 第二章 市场化企划 第一节 电影项目环境分析 一、科技环境 二、人文环境 三、政治、法律环境 四、社会经济环境 五、市场环境 六、自然环境 七、项目环境影响电影项目企划的四大方面 第二节 观众需求分析 一、电影观众的构成 二、电影观众的心理需求 三、电影观众的兴趣点 四、电影观众购票过程分析 五、影响观众购票行为的因素 第三节 电影市场调研 一、电影市场调研的内容 二、电影市场调研的操作程序 三、电影市场调查表的设计 第四节 电影市场预测 一、电影市场预测的主要内容 二、电影市场预测的主要方法 三、电影市场预测的基本步骤 第五节 电影娱乐营销方案 一、电影娱乐营销方案的概念 二、电影娱乐营销方案的内容与结构 案例一：《泰坦尼克号》营销企划方案 一、市场背景分析 二、机会点，问题点 三、娱乐营销目标 四、娱乐营销策略要点 五、行动方案 六、预计盈亏报表 七、实施与控制要点 案例二：好莱坞电影的试映问卷 第三章 工业化生产 第一节 流水线作业 一、制片厂制度 二、生产......