您好,欢迎访问PDF电子书资源免费下载网

上传文档

当前位置:首页 > PDF图书 > 畅销书 > 小蜜蜂全站 > 《跟华杉学品牌营销30讲》

《跟华杉学品牌营销30讲》

二扫码支付 微信
二扫码支付 支付宝

还剩... 页未读,继续阅读

免费阅读已结束,点击付费阅读剩下 ...

¥ 0 元,已有1人购买

免费阅读

阅读已结束,您可以下载文档离线阅读

¥ 1 元,已有0人下载

付费下载
文档简介:

发刊词 | 如何从零开始,打造超级品 牌? 华杉 2019-6-9 发刊词 | 如何从零开始,打造超级品牌? | 华杉亲述 | 你好!我是华杉,欢迎你来到我的得到课程,《跟华杉学品牌营销》。 先做一个自我介绍,我是上海华与华营销咨询公司的创始人,华与华是 一家战略营销品牌创意咨询公司,为企业做企业战略、品牌战略、营销 策略、品牌设计、包装设计、广告创意、以及产品开发创意等等一揽子 工作。华与华的案例,我说几个大家比较熟悉的: 我爱北京天安门正南50公里——固安工业园区。 一个北京城,四个孔雀城。这是房地产的广告。 I LOVE 莜,西贝莜面村。 爱干净,住汉庭。 新东方,老师好! 晒足180天,厨邦酱油美味鲜! 小葵花妈妈课堂开课了,孩子咳嗽老不好,多半是肺热,用葵花牌小儿肺热咳喘口服液。这个广告经常被网友们恶搞成“孩子咳嗽老不好,多半是废了,打一顿就好了。” 还有一些早期的案例,比如三精蓝瓶,蓝瓶的钙,蓝瓶的锌;田七牙膏,拍照的时候,不喊茄子,大声喊田七!等等。 华与华成立17年了,每年都有精彩的案例,而且我们的大多数客户,都 是我们一起从无到有建立的品牌,我们经历了从0到1的全过程,也形成 了自己一套独特的华与华方法。我这个课程,就是讲华与华方法。 华与华的三个核心理念 华与华方法,有三个核心理念,也形成了三个拳头产品。三个核心理念 分别是—— 超级符号;始终服务于最终目的;所有的事都是一件事。 1、超级符号是华与华方法的核心,华与华方法,是品牌的符号学方 法。 什么是超级符号?就是人人都熟悉,并且人人都会按他的指示行动的符 号。 比如我爱北京天安门正南50公里,就是运用了天安门这个超级符号,还 有《我爱北京天安门》这首歌,也是一个超级文化符号,将这两个符号 用一句话“我爱北京天安门正南50公里”,嫁接到固安工业园区,固安就 从一个陌生的地方,变成了一个熟悉的地方,亲切的地方,高大上的地 方。 所以我们说,超级符号能让一个新品牌,在一夜之间成为亿万消费者的 老朋友,建立品牌偏好,发动大规模购买。在这个课程中,我会讲很多 运用超级符号打造超级品牌的案例,帮助你掌握超级符号的华与华方 法。 2、始终服务于最终目的,就是要随时回到原点思考问题。 这是一个非常重要的思维方式。我们很多人思考问题,一是没有服务于 最终目的,只围绕他假设的下一个手段性目标,而这个手段可能根本不 需要。二是忘了初心,忘了本谋,自己从哪儿出发的也忘了。这样既不 知道从哪儿出发,也不知道要去哪儿,就在中间晃荡,做大量的无用 功,废动作,自己还不知道,觉得自己蛮拼的。这样的情况非常普遍。 我相信你听完这个课,也会发现自己干了很多不需要干的事,以后这些 废事都不要......

资料大王PDF
资料大王PDF
  • 42845

    文档
  • 14.075

    金币
Ta的主页 发私信

42845篇文档

评论

发表评论
< /0 > 付费下载 ¥ 1 元

Powered by 阿里PDF-免费文档电子书下载

Copyright © PDF电子书资源免费下载网 All Rights Reserved. 皖ICP备2021018472号-4
×
保存成功