《跟华杉学品牌营销30讲》

发刊词 | 如何从零开始，打造超级品 牌？ 华杉 2019-6-9 发刊词 | 如何从零开始，打造超级品牌？ | 华杉亲述 | 你好！我是华杉，欢迎你来到我的得到课程，《跟华杉学品牌营销》。 先做一个自我介绍，我是上海华与华营销咨询公司的创始人，华与华是 一家战略营销品牌创意咨询公司，为企业做企业战略、品牌战略、营销 策略、品牌设计、包装设计、广告创意、以及产品开发创意等等一揽子 工作。华与华的案例，我说几个大家比较熟悉的： 我爱北京天安门正南50公里——固安工业园区。 一个北京城，四个孔雀城。这是房地产的广告。 I LOVE 莜，西贝莜面村。 爱干净，住汉庭。 新东方，老师好！ 晒足180天，厨邦酱油美味鲜！ 小葵花妈妈课堂开课了，孩子咳嗽老不好，多半是肺热，用葵花牌小儿肺热咳喘口服液。这个广告经常被网友们恶搞成“孩子咳嗽老不好，多半是废了，打一顿就好了。” 还有一些早期的案例，比如三精蓝瓶，蓝瓶的钙，蓝瓶的锌；田七牙膏，拍照的时候，不喊茄子，大声喊田七！等等。 华与华成立17年了，每年都有精彩的案例，而且我们的大多数客户，都 是我们一起从无到有建立的品牌，我们经历了从0到1的全过程，也形成 了自己一套独特的华与华方法。我这个课程，就是讲华与华方法。 华与华的三个核心理念 华与华方法，有三个核心理念，也形成了三个拳头产品。三个核心理念 分别是—— 超级符号；始终服务于最终目的；所有的事都是一件事。 1、超级符号是华与华方法的核心，华与华方法，是品牌的符号学方 法。 什么是超级符号？就是人人都熟悉，并且人人都会按他的指示行动的符 号。 比如我爱北京天安门正南50公里，就是运用了天安门这个超级符号，还 有《我爱北京天安门》这首歌，也是一个超级文化符号，将这两个符号 用一句话“我爱北京天安门正南50公里”，嫁接到固安工业园区，固安就 从一个陌生的地方，变成了一个熟悉的地方，亲切的地方，高大上的地 方。 所以我们说，超级符号能让一个新品牌，在一夜之间成为亿万消费者的 老朋友，建立品牌偏好，发动大规模购买。在这个课程中，我会讲很多 运用超级符号打造超级品牌的案例，帮助你掌握超级符号的华与华方 法。 2、始终服务于最终目的，就是要随时回到原点思考问题。 这是一个非常重要的思维方式。我们很多人思考问题，一是没有服务于 最终目的，只围绕他假设的下一个手段性目标，而这个手段可能根本不 需要。二是忘了初心，忘了本谋，自己从哪儿出发的也忘了。这样既不 知道从哪儿出发，也不知道要去哪儿，就在中间晃荡，做大量的无用 功，废动作，自己还不知道，觉得自己蛮拼的。这样的情况非常普遍。 我相信你听完这个课，也会发现自己干了很多不需要干的事，以后这些 废事都不要......