产品设计与品牌管理

版权信息 图书在版编目（CIP）数据 产品设计与品牌管理/吴廷玉主编.—杭州：浙江大学出版社， 2014.1 ISBN 978-7-308-12593-2 Ⅰ.①产…Ⅱ.①吴…Ⅲ.①工业产品-产品设计-高等学校-教材②工业 产品-产品管理-高等学校-教材Ⅳ.①TB472②F405 中国版本图书馆CIP数据核字（2013）第283282号 产品设计与品牌管理 吴廷玉 主编 责任编辑 张凌静 封面设计 续设计 出版发行 浙江大学出版社 （杭州市天目山路148号 邮政编码：310007） （网址：http://www.zjupress.com） 排 版 浙江时代出版服务有限公司 印 刷 富阳市育才印刷有限公司 开 本 787mm×1092mm 1/16 印 张 16.5 字 数 402千字 版 印 次 2014年1月第1版 2014年1月第1次印刷 书 号 ISBN 978-7-308-12593-2 定 价 35.00元 版权所有 翻印必究 印装差错 负责调换 浙江大学出版社发行部联系方式：0571-88925591； http://zjdxcbs.tmall.com 关于本书 封面 图书信息 前言 第一章 导论 1.1 制造业的模式与产品设计及品牌意识 1.1.1 OEM模式与设计及品牌的双重缺位 1.1.2 ODM模式与设计及品牌的整合营销 1.1.3 OBM模式与设计及品牌的互动拱顶 1.2 设计师应具备的经理人素质 1.2.1 设计师的角色转换及传统设计师的心智结构短板 1.2.2 设计师与管理者的分野与整合 1.2.3 现代设计管理对设计师的要求 1.3 全面设计管理是企业可持续发展的需要 1.3.1 中国企业的设计管理现状 1.3.2 中国企业可持续发展亟待设计管理 1.4 基于品牌管理的系统设计理念 1.4.1 设计管理与品牌战略 1.4.2 设计管理与品牌定位 1.4.3 设计管理与品牌识别 1.4.4 设计管理与品牌价值的提升 第二章 产品设计管理 2.1 设计管理思想的演进 2.1.1 设计管理活动的兴起与发展 2.1.2 设计管理的理论研究与学科发展 2.2 产品设计管理的含义 2.2.1 设计的含义 2.2.2 管理的含义 2.2.3 设计管理的定义及演变 2.3 设计管理的内容及作用 2.3.1 设计管理的内容 2.3.2 设计管理的作用 2.4 设计管理的基本原理、规则及模式 2.4.1 设计管理的基本原理 2.4.2 设计管理的规则 2.4.3 设计管理的模式 第三章 产品整体概念与设计管理 3.1 产品与产品文化 3.......