SIVA范式：搜索引擎触发的营销革命

SIVA范式 ——搜索引擎触发的营销革命 [美] 舒尔茨 著 李丛杉等 译 中信出版社 图书在版编目（CIP）数据 SIVA范式：搜索引擎触发的营销革命/（美）舒尔茨著；李丛杉等译. —北京：中信出版社， 2014.1 书名原文：Redefining Marketing From a Customer View — Using SIVA Theory to Improve Marketing Results ISBN 978-7-5086-4282-6 I. ①S… II. ①舒… ②李… II. ①电子商务－市场营销学 IV. ①F713.36 中国版本图书馆CIP数据核字（2013）第244210号 Redefining Marketing From a Customer View — Using SIVA Theory to Improve Marketing Results Copyright © 2013by Don E. Schultz Simplified Chinese translation copyright © 2013 by China CITIC Press ALL RIGHTS RESERVED 本书仅限中国大陆地区发行销售 SIVA范式——搜索引擎触发的营销革命 著者：[美]唐·舒尔茨 翻译：李丛杉 等 策划推广：中信出版社（China CITIC Press） 出版发行：中信出版集团股份有限公司 （北京市朝阳区惠新东街甲4号富盛大厦2座 邮编 100029） （CITIC Publishing Group） 中信出版社官网： http://www.publish.citic.com/ 官方微博： http://weibo.com/citicpub 更多好书，尽在中信飞书 App： http://m.feishu8.com （中信电子书直销平台） 序 舒尔茨教授是一个智者，是全球营销传播领域立足前沿的探索者。 随着国际交流的频繁，我同诸多海外营销传播领域的学者都有过很多交 往，但毫无疑问，舒尔茨教授对我的影响是最大的，估计我也是同舒尔 茨教授交流最多的中国学者之一。10年来，经过几十次见面，几十次沟 通，我相信我对舒尔茨教授的理论脉络和思想的把握还是较为准确的。 探索者一定要有非凡的智慧和洞察力，探索的理论一定要具有批判性和 建构性。正因如此，探索者的理论经常会遭到所谓主流学术界的排斥甚 至敌视。但随着时间的推移，探索者理论的价值会越来越被实践所验 证，并产生强大的影响。 智慧是一种超越现实的圆融。舒尔茨教授同其他学者的区别在于，他能 敏感地发现问题，很快地转换原来的视角，进入更新更深入的研......