：大幅度提升手机端转化率的逻辑和方法

版权信息 COPYRIGHT 书名：竖屏思维：大幅度提升手机端转化率的逻辑和方法 作者：陈柱子 出版社：电子工业出版社 出版时间：2018年1月 ISBN：9787121328053 本书由电子工业出版社有限公司授权得到APP电子版制作与发行 版权所有·侵权必究 开卷之前 ↘ 本书目标：帮你把现有手机端转化率提升50% 第一次看到这个目标，也许你内心充满怀疑，觉得不可思议。希望读完 本书之后，你觉得这个目标完全可以实现，并没有什么了不起。 ↘ 本书特点：不讲平台运营、不讲内容构成、不讲设计美学 竖屏思维从信息传播的角度探讨电商手机端转化率，关注点不是设计美 学、营销心理学、平台运营技巧等。书中案例的目的，是为了帮助读者 理解信息沟通难易度和信息传播效果，这些案例不是内容范例，也不是 设计范例。阅读时请留心体会此点。 ↘ 本书适合对象：通过图片在手机上卖货、传递商业信息的电商、微 商、新媒体人 不限平台：适合淘宝、天猫、京东、唯品会、跨境电商、海淘、自营 B2C、APP商城、微博、微信朋友圈、公众号、头条号、QQ空间等平 台。 不限类目：适合化妆品、食品、家电、数码、男女装、鞋靴、童装、箱 包、家具、日用品、灯饰、厨具、玩具、卫浴、情趣用品、运动户外、 宠物用品、车载、工业品等各类商品。 不限职位：适合老板、运营经理、设计师、文案师、摄影师、产品经理 等人群阅读。 ↘ 温馨提示 竖屏思维因电商而起，因此本书主要围绕电商来组织语言。书中探讨的 手机端内容，多指电商行业里的“手机端详情图”。如果你从事的是微 商、新媒体、短视频、营销策划等行业，请用你们行业具体的手机端名 称（比如微博配图、朋友圈配图、活动海报等）替换文中“手机端详情 图”，然后阅读和思考。 Ta（target audiences，目标受众）同时也是汉语“他/她”的拼音，在本文 中使用“Ta”是一语双关。 截至本书完成的2017年11月，绝大多数智能手机配置的仍是9∶16竖 屏。因为iPhone X刚刚上市，9∶18竖屏尚处于推广初期，市场份额还 可以忽略不计。至于9∶18竖屏将来能否取代9∶16竖屏成为市场主流， 还有待时间的考验。本书从满足主流用户使用体验的角度出发，暂以 9∶16竖屏作为智能手机的典型屏幕进行阐述。注意，无论屏幕比例是 9∶16还是9∶18，竖屏思维的基本逻辑和改善方法是一样的。 引言 ↘ 电商≈手机电商 2017年11月11日，天猫双11全球狂欢节，总成交金额达到1682亿元，其 中无线端成交占比90%。 我们再往前看更早几年天猫双11的购物数据： ● 2016年1207亿元，无线端成交占比82%； ● 2015年912亿元，无线端成交占......