文案创作完全手册：文案大师教你一步步写出销售力

版权信息 书名：文案创作完全手册：文案大师教你一步步写出销售力 作者：【美】罗伯特·布莱 译者：刘怡女 袁婧 排版：Lucky Read 出版社：北京联合出版公司 出版时间：2017-06-01 ISBN：9787559601735 本书由后浪出版咨询（北京）有限责任公司授权阿里巴巴文学电子版制作与发行 版权所有 侵权必究 写作是一种实践。如果你能够持续十年每天举重十五分钟，你就可 以打造出肌肉。如果你持续十年每天写作一个半小时，你会变成一名优 秀作家。 ──史蒂芬·金（Stephen King） 《时代杂志》，1986年10月6日 没人能写得跟期望一样好。能发挥实力已属万幸。 ──培理（Bliss Perry），哈佛大学教授 《著名英国故事床头书》，1940年出版 第3版序言 《文案创作完全手册》第一版问世之后几年，纽约的直复营销协会 （Direct Marketing Club）颁发嘉奖状给我，称我的这本书是“直复 营销的迷你经典”。 我不敢说自己的书算得上经典，不过多年来确实有多达数百名商业 界人士告诉我，他们读过这本书之后深受影响。这些人从创业家、《财 富》杂志全球五百大公司的主管，到文案新手及直复营销界世界顶尖专 家都有。 所以当本书出版商亨利·霍特请我修订第3版，我不免心里有些矛 盾。既然我的书已经列为“经典”，还要再修订自曝其短吗？然而时至 今日，确实有些新科技的问世值得再添一笔。理所当然，1985年发行的 初版，以及1990年的再版，都没有提到互联网，而网络确实改变了营销 模式。 所以，以下是我为新版本做的更新： 1.虽然本书提到文案写作技巧的部分，大致上经得起时代考验，我 还是在最小程度上做了些修订，包括删除较无关紧要的内容、改掉过时 的词汇，同时更新了旧数据。 2.如果有需要，我会审慎加入重要的新文案写作技巧，例如第二章 所提到的写标题的四大原则。 3.我也增加了新的章节来说明电子营销，包括第十一章谈如何撰写 网站文案，以及第十二章谈电子邮件营销。 假如你已经读过，或买了本书的初版或再版，你会知道第三版有什 么新东西可以期待。假如你完全没读过本书，也欢迎你阅读指教。过去 几十年来已经有数千名文案写手，以及营销专业人员，靠着本书写出更 有说服力、更能抓住人心的文案。现在起，你也做得到。 第1版序言 如果你是写作、编辑、审批文案的广告公司文案写手、自由职业 者、广告公司经理、客户经理、创意总监、宣传人员、企业家、销售经 理、市场拓展经理、产品经理、品牌经理、网络推手、公关专家或是企 业所有者，那么这就是为你而写的。这是一本丰富的书，里面包含了很 多规则、建议、技巧和想法......