数字经济，真实之力

数字经济，真实之力 Re-Thinking The Network Economy The True Forces that Drive the Digital Marketplace 目 录 原著作者 译者简介 5分钟摘要 MAIN IDEA 因特网的基本经济原理 The Basic Economics of the Internet 先到先赢的真相 The Truth About the Need to be First to Market 在线零售业的未来 The Future of e-Tailing 似是而非的价值利润论与因特网 The Value-Profit Paradox and the Internet 网络广告的未来 The Future of Advertising on the Net 著作权的经济学与因特网 The Economics of Copyright and the Internet 延伸阅读 响应与讨论 原著作者 史坦·李伯维兹（Stan Liebowitz） 为经济学家，目前担任德州大学达拉斯校区管理经济学教授。李伯 维兹博士的专长在网络效应对经济的影响、科技锁定效应（technology lock-in），及科技对著作权的影响，着有《赢家、输家与微软》 （Winners, Losers & Microsoft，1999 ）一书。 译者简介 赵学信 从事软件及网站开发工作数年。译作包括《NET & TEN》、《晚班 裸男—发生在硅谷的真事，以及你从来没有机会认识的人》（均由大块 文化出版）以及数本计算机书籍。 5分钟摘要 英文 马克·吐温曾经对一篇有关自己亡故的报道，说出著名的评语：“有 夸大之嫌。”同样地，现在再也没人相信因特网会“改变一切”。当初认 为因特网将改写所有经济定律，并创造“新经济”的兴奋之情，已为更理 性的认知所取代。大家开始明白，长久以来“一试辨真伪”的经济定律， 在数字市场仍将继续适用；需要改变的不是经济定律，而是众人的期 望。 因此，与其彻底放弃根基稳固的商业策略，还不如去理解传统策略 如何能在不同环境下依然适用。因特网不会就此消失，仍然是21世纪商 业运作中，可行且不可或缺的要项，持续创造重要且难以抗拒的新商 机。所以，在预测未来市场如何演变时，就别期待电子商务热潮仍如初 期般戏剧性或革命性的变革，而是渐进式演变，并依循着历经时间考验 的经济学原理，如供需法则与规模经济等。毕竟这些早经验证的经济定 律，立论坚实，足以抵挡新科技的不断冲击。因此人们以为有了更有效 处理与传递信息的方法，将对经济产生巨大影响力，是愚昧的想法......