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移动的帝国:日本移动互联网兴衰启示录

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文档简介:

目 录 序一 日本是全球移动互联网的试验田 序二 以邻为鉴的价值 自序 我们为什么研究日本移动互联网 引子 新黑船来袭 第一章 NTT DOCOMO:始于电信,终于“去电信化” 引子 NTT DOCOMO的历史 NTT DOCOMO靠i-mode称雄世界 NTT DOCOMO 的海外扩张 携号转网的挑战 苹果冲击波 NTT DOCOMO和iPhone的故事 NTT DOCOMO的反击:日本版的“去电信化”之路 NTT DOCOMO的生活助理战略 独家专访 NTT DOCOMO常务执行董事吉泽和弘专访 独家专访 日本移动互联网之父榎启一专访 延伸阅读 日本4G启示录:更快地推动移动互联网产业发展 第二章 KDDI:日本运营商的智能管道战略 引子 稻盛和夫艰难创办KDDI 抓住年轻人 iPhone的双刃剑 3M战略:融合网络是竞争力的源泉 SmartPass业务:打包出售应用 多层次的对外投资 独家专访 KDDI执行董事高桥诚:日本运营商的智能管道之路 第三章 软银:像卖软件那样经营移动互联网 引子 孙正义靠卖软件起家,塑造软银基因 打破NTT垄断,进军固网业务 孙正义最大豪赌:收购沃达丰日本 软银在日本掀起价格战,大幅降低日本移动通信资费 从广告看孙正义的营销手腕 在日本引入iPhone,打破日本封闭的移动互联网体系 为什么软银要收购Sprint? 软银的制胜理念:尊重市场,客户视角 独家专访 日兴证券高级研究员森行真司:不要把软银看成一家运 营商 延伸阅读 孙正义的“时间机器”理论 第四章 日本手机支付:手机就是钱包 引子 移动支付——移动互联网的中枢管道 日本的O2O和NFC的结合服务处于起步阶段 日本移动支付崛起之谜 日本移动支付对中国的启发 结束语 延伸阅读 轨道交通与日本移动互联网 第五章 日本手机社交网络 引子 “日本的Facebook”——Mixi兴衰记 “外来户”Facebook如何后来居上 Line:日本版“微信”的崛起之路 结束语 延伸阅读 亚洲人对移动互联网的依赖远超过欧美 延伸阅读 为什么日本人不爱创业? 第六章 日本手机游戏启示录 引子 GREE的兴衰历程 手机网页游戏VS手机App客户端游戏 日本手机游戏依赖电视推广 中国游戏公司的日本征途 为什么日本人酷爱卡牌游戏? 延伸阅读 GungHo与《智龙迷城》崛起之谜 Web和App到底谁会成为主流? 第七章 移动广告:大数据为王 引子 为什么日本移动广告没有形成大规模爆发? 日本的积分墙广告 日本移动广告的发展趋势:移动营销 移动社交广告和大数据或成未来方向 结束语 ......

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