移动的帝国:日本移动互联网兴衰启示录
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2024-03-17 21:52:33
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文档简介:
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序一 日本是全球移动互联网的试验田
序二 以邻为鉴的价值
自序 我们为什么研究日本移动互联网
引子 新黑船来袭
第一章 NTT DOCOMO:始于电信,终于“去电信化”
引子
NTT DOCOMO的历史
NTT DOCOMO靠i-mode称雄世界
NTT DOCOMO 的海外扩张
携号转网的挑战
苹果冲击波
NTT DOCOMO和iPhone的故事
NTT DOCOMO的反击:日本版的“去电信化”之路
NTT DOCOMO的生活助理战略
独家专访 NTT DOCOMO常务执行董事吉泽和弘专访
独家专访 日本移动互联网之父榎启一专访
延伸阅读 日本4G启示录:更快地推动移动互联网产业发展
第二章 KDDI:日本运营商的智能管道战略
引子
稻盛和夫艰难创办KDDI
抓住年轻人
iPhone的双刃剑
3M战略:融合网络是竞争力的源泉
SmartPass业务:打包出售应用
多层次的对外投资
独家专访 KDDI执行董事高桥诚:日本运营商的智能管道之路
第三章 软银:像卖软件那样经营移动互联网
引子
孙正义靠卖软件起家,塑造软银基因
打破NTT垄断,进军固网业务
孙正义最大豪赌:收购沃达丰日本
软银在日本掀起价格战,大幅降低日本移动通信资费
从广告看孙正义的营销手腕
在日本引入iPhone,打破日本封闭的移动互联网体系
为什么软银要收购Sprint?
软银的制胜理念:尊重市场,客户视角
独家专访 日兴证券高级研究员森行真司:不要把软银看成一家运
营商
延伸阅读 孙正义的“时间机器”理论
第四章 日本手机支付:手机就是钱包
引子
移动支付——移动互联网的中枢管道
日本的O2O和NFC的结合服务处于起步阶段
日本移动支付崛起之谜
日本移动支付对中国的启发
结束语
延伸阅读 轨道交通与日本移动互联网
第五章 日本手机社交网络
引子
“日本的Facebook”——Mixi兴衰记
“外来户”Facebook如何后来居上
Line:日本版“微信”的崛起之路
结束语
延伸阅读 亚洲人对移动互联网的依赖远超过欧美
延伸阅读 为什么日本人不爱创业?
第六章 日本手机游戏启示录
引子
GREE的兴衰历程
手机网页游戏VS手机App客户端游戏
日本手机游戏依赖电视推广
中国游戏公司的日本征途
为什么日本人酷爱卡牌游戏?
延伸阅读 GungHo与《智龙迷城》崛起之谜
Web和App到底谁会成为主流?
第七章 移动广告:大数据为王
引子
为什么日本移动广告没有形成大规模爆发?
日本的积分墙广告
日本移动广告的发展趋势:移动营销
移动社交广告和大数据或成未来方向
结束语
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