微文案：碎片时代的文案创意手册

微文案 ——碎片时代的文案创意手册 朱冰 著 中信出版集团 版权信息 C O P Y R I G H T 书名：微文案：碎片时代的文案创意手册 作者：朱冰 出版社：中信出版集团 出版时间：2018年9月 ISBN：9787508690438 本书由中信出版集团授权得到APP电子版制作与发行 版权所有·侵权必究 【得到app电子书微信nks0526朋友圈每日免费分享】 序言 创意文案—— 从大片时代到碎片时代 当4A[1]广告公司的创意总监尚在A4纸上折腾大创意时，跨屏写作 的文案新贵已然将F4玩成了H5，文字、图像、音频、视频4种元素的无 缝连接，移动端文案的微风格修辞法抢尽了文案江湖的风头。 这是一种尴尬的变异。社交媒体崛起，媒介与广告代理公司的角色 越发模糊，文案的创意与传播由信息不对称模式趋于对称，这意味着文 案生产者与消费者逐渐集结于一体。与专业公司文案等级分明的圈子不 同，社交媒体文案是一个面孔模糊的群落。从产品到文案，他们自产自 销，自休自足，他们的文案工场不在学院，不在CBD（中央商务区）， 皆在云间——一个无形的虚拟平台，可以是各种尺寸的屏幕与终端。当 人类的时间被切分为看屏时间与不看屏时间时，兰迪·扎克伯格在《社 交的本质》[2]一书中发出如此的慨叹：如果全世界都是屏幕可怎么办 啊？ 还能怎么办，就让我们一起沉入文案的海洋：微博、微信、微视 频、微电影……内容生产者们以更精悍的体量试图吸引更强烈的关注， 这使得文案写作者与发布者摒弃大众传播，乃至人际传播，倾力于成为 创意传播的信徒。好在，大创意的“大风格”并没有被抛弃，昂贵的它们 只是被传播速度粉碎，镶嵌进更多的平面文案、视频文案和复合文案 中，以更多、更快的数量与速度彰显着“微风格”的专业主义锋芒。 在《短！微讯息时代写作的艺术》一书中，加州大学语言学博士约 翰逊曾探讨“微风格”的历史，从19世纪的作家奥斯卡·王尔德到21世纪 的网络媒体人，追逐“一种更经济的表达”成为微风格勃发的诱因。对一 种修辞风格乃至一种文化风潮的探究，除了约翰逊博士的语言学，还有 来自跨界学科体系的观照与支撑，它们是“创意学”与“创意写作学”。 论及创意学的学科归属，贺寿昌教授在《创意学概论》中阐述道： 创意学是一门发端于创意产业领域的新兴学科，它的理论与传统意义上 的理论有着鲜明的不同，涵盖当代诸门相对独立的学科，具有极强的实 践性与操作性，它的源头是文化艺术，终端指向市场产业，最终融入社 会经济的大循环中。创意学的兴起，同时提升了创意写作的格局。葛红 兵教授在《创意写作：基础理论与训练》一书中指出：创意写作不仅培 养作家，还更多......