赢在新媒体思维：内容、产品、市场及管理的革命

目 录 封面 扉页 版权 前言 第一部分 新媒体的种类、特点及发展前沿 第一章 新媒体的冲击与困惑 奇迹频出的时代令人不安 用不好新媒体让人着急 新媒体时代的普遍困惑 第二章 新媒体的种类与生态 不断发展中的新媒体 新媒体是把双刃剑 新媒体形成新生态 第三章 新媒体的特点及发展前沿 聚合导航新媒体 社区交流新媒体 内容发布新媒体 视听娱乐新媒体 合作创作新媒体 第二部分 新媒体创新思维 第四章 新媒体的基本思维 传统营销理念的传承与发扬 新营销理念的对接与演变 新媒体STORE思维 创意为众王之王的思维 传播即营销的思维 COI评估的思维 全员参与的思维 第五章 新媒体的内容层面思维 悬念制造思维 病毒爆点思维 粉丝草根思维 热点借力思维 用户协作思维 第六章 新媒体的产品层面思维 大道至简思维 痛点把握思维 小而美思维 极客思维 跨界思维 混搭思维 云计算思维 悬赏与众包思维 试错与包容思维 共享经济思维 第七章 新媒体的市场层面思维 社会化体验思维 众筹思维 移动与O2O思维 平台与合作思维 免费换市场思维 大数据营销思维 湿营销思维 统合营销思维 第八章 新媒体的管理层面思维 扁平化思维 柔性化思维 双子星思维 无间断思维 账号矩阵思维 破坏性创新思维 第三部分 新媒体思维的实际应用 第九章 新媒体思维运用于微博营销 微博增强内容吸引力策略 微博扩大内容传播力策略 微博提高客服水平策略 微博数据监测与危机公关 第十章 新媒体思维运用于微信营销 微信品牌传播与产品推广策略 微信客户服务优势与策略 微信活动组织策略与方法 微信公众号推广策略 第十一章 新媒体思维运用于网络视频营销 网络视频传播与营销的优势 网络视频内容创意策略 网络视频传播策略 网络视频营销模式及策略 新型视频模式及营销策略 后记 赢在新媒体思维：内容、产品、市场及管理的革命 陈永东 著 人民邮电出版社 北京 图书在版编目（CIP）数据 赢在新媒体思维：内容、产品、市场及管理的革命/陈永东著.--北 京：人民邮电出版社，2016.2 ISBN 978-7-115-41655-1 Ⅰ.①赢… Ⅱ.①陈… Ⅲ.①创造性思维—研究 Ⅳ.①B804.4 中国版本图书馆CIP数据核字（2016）第016644号 内容提要 我们已步入了新媒体时代，数字技术、网络技术、移动技术被广泛 运用，人们通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及计算机、手机、 数字电视机等终端，向目标群体发布信息或提供服务。这些新媒体给我 们人类生活的方方面面带来了巨大......