20堂商业思维进阶课

序言 我们正处在一个充满成功模式的时代。那些最成功的商业模式，那 些世界名企的成功基因，就像空气一样活跃在我们身边，只是很多时候 我们没有意识到。 周末你在逛街，突然想喝咖啡。你走进星巴克，点了一杯拿铁，掏 出苹果手机用支付宝买单，然后在洒满阳光的靠窗座位上开始刷微博、 微信，看朋友圈。你看到朋友在聊特斯拉汽车的优缺点，在晒夏威夷希 尔顿酒店的度假照，是不是感觉生活很有品质？ 你有没有想过，为什么“苹果”“亚马逊”无所不在，Facebook、微 博、微信会让你忘记时间？你有没有意识到，星巴克卖的不仅仅是咖 啡，优衣库火的不仅仅是服装，而摩根银行对客户的挑剔是它品牌的一 部分？ 这每一个商业品牌的背后，都站着一位人生赢家，都有一个精彩的 成功模式。这正是结集于这本书的20堂商业智慧课要告诉你的。 我们在这本书里，关注着生活中无孔不入的互联网、金融、实业、 时尚四大行业，讲述着这些行业里20位商界大咖的故事。 他们是家喻户晓的硅谷英雄贝索斯、乔布斯、马斯克、扎克伯格， 金融巨头摩根、查理·芒格、索罗斯，实业大亨希尔顿、斯隆，时尚先 锋舒尔茨、香奈儿，等等。他们创造了亚马逊、苹果、特斯拉、 PayPal、优衣库、希尔顿、星巴克等众多耳熟能详的品牌，很大程度上 改变了我们的生活方式，塑造了当代世界的面貌。而在这些改变的背 后，是他们的一套成功方法。 许多问题是不同领域的创业者和从业人员共同关心的。有的很具 体，比如，亚马逊创始人贝索斯为什么选择图书作为创业的切入点？为 什么巴菲特最佩服的人是查理·芒格？微软、惠普、苹果都是早期笔记 本电脑的先驱，为什么苹果能引领风骚？为什么人们总是说，优衣库不 仅仅是一家服装店？ 也有的问题更宏观一些。比如，那些已经站在世界顶端的商界名 流，他们怎样选择正确的赛道，有什么成功的方法，而我们又该怎样复 制他们的成功思路。 针对四大行业进行点评的是业内资深的专家。闫跃龙先生是知名科 技评论员，曾经担任京东市场总监、公关总监，对互联网产业的剖析非 常精辟；曲强先生是中国人民大学国际货币研究所的研究员、所长助 理，对金融巨头的分析丝丝入扣；北京大学领导力研究中心创始人杨思 卓先生深入解剖实业大亨的人生秘诀；亚洲通讯社社长、旅日著名作家 徐静波先生则深入解剖日本企业家的成功之道。 这些课程曾经在喜马拉雅FM以收费有声课的形式播出，是《环球 人物》杂志出品的第一款收费音频节目，到目前播放数已接近200 万。“听成功者的故事，圆自己的梦想。”这是一位听众朋友听完这些故 事后的评价。现在，我们对课程的内容进行了大幅的增补和修订，将课 程从适合聆听的版本改造为适合阅读的版本。无论您是否购买了课......