案例：网红精神

目 录 本辑导语 网红董明珠 花1200万“包养”，然后转手就卖了？papi酱广告“初夜权”的红与黑 在「ONE」融资6000万后，听韩寒说他怎么继续赚钱 凤姐当主笔，学不会与看不懂 声明 本辑导语 众所周知papi酱被逻辑思维和真格基金联手投了1200万，随后就开 始了大张旗鼓的广告“初夜权”的营销，让“网红”这个红了这么多年的词 又再一次被炒热。 利用粉丝变现的盈利模式大家并不陌生，但是我们在被圈粉的过程 都心甘情愿——啊！这个人怎么这么有才/有颜/搞笑/励志……当你对着 他/她开始想要了解更多的时候，就是网红们流量变现的开始。 网红董小姐开始做自媒体了，老自媒体人感叹“生意都如此成功 了，还要来和我们抢地盘”；最近暴火的papi酱被投了1200万，粉丝们开 心自家偶像再也不是“集贫穷与平胸于一身的女子”了，路人们担心她的 视频以后会依旧有趣还是变成软广；韩寒的《独唱团》仅办了一期就停 刊了，但转战APP后，“一个”办得有声有色，并且最近刚拿到6000万融 资；凤姐事件最后被证明是炒作，凤姐本人远赴美国，归来后成了凤凰 网的主笔，网传稿酬3000-5000人民币每篇…… 从最早的郭敬明、韩寒一类的才子，到凤姐一类靠审丑搏出位的网 红，再到今天的papi酱，这些人的内在特质大相径庭，却都能凭借互联 网的传播力量形成类似于明星的影响力，用个人作为品牌盈利，这就是 我们本辑想讨论的问题，网红们是如何赚钱的。 网红董明珠 吴晓波/文 董明珠是一个另类意义上的网红。在可以预见的未来，一切的商品 都将同时呈现“特定人格”和“工匠精神”两个特征。 我第一次见董明珠，是2008年，那时格力的董事长还是朱江洪，我 们在车间里对话，董小姐带着客户从远处经过，匆匆握了个手，彼此都 没有什么印象。 后来，董明珠就突然红了。 红的原因很突然，制造业被互联网经济逼到了墙角，这时候便需要 有一个人站出来，提刀在手，替自己大声地喊几嗓子，制造业的人说话 都很矜持，转承起合有逻辑，但在嘈杂的互联网环境中很吃亏，有势没 有理，好比当众滚烂泥，有理没有势，大家当你如空气。 年轻时的董明珠 2013年底，中央台评选年度经济人物，董明珠与雷军同台，打了一 个十亿元的漫天大赌，大众的眼球猛然被吸引了过来。 我的很多朋友在打赌现场，他们告诉我，这绝对不是策划的结果， 是陈伟鸿同学在中间一拉一扯，说着说着，两人“撞了个满怀”，董小姐 的脾气就上来了。 雷军赌的是，格力的模式落伍了，五年内小米销售额超过格力，董 明珠回应的原话是，“去年一百多亿，今年三百多亿，这种增长速度确 实令人震撼。但是我觉得枝繁叶茂的底下根在哪里，绿叶长生三年以 ......