让品牌说话：品牌营销高效准则

让品牌说话：品牌营销高效准则 柯桦龙 崔灿 著 ISBN：978-7-111-58775-0 本书纸版由机械工业出版社于2017年出版，电子版由华章分社（北京华 章图文信息有限公司，北京奥维博世图书发行有限公司）全球范围内制 作与发行。 版权所有，侵权必究 客服热线：+ 86-10-68995265 客服信箱：service@bbbvip.com 官方网址：www.hzmedia.com.cn 新浪微博 @华章数媒 微信公众号 华章电子书（微信号：hzebook） 目录 推荐序 前言 第1章 品牌营销的本质/“道”篇 第1节 品牌营销是心智之战 心智胜于事实 战则需找对战场 第2节 广告与事实 广告不能偏离事实 事实需要选择和编辑 第3节 品牌营销的科学属性 品牌营销的常规化 品牌营销三要素 第2章 让品牌说话的4步法/“法”篇 第1节 提特点：重新理解互联网时代下的品牌营销 信息获取渠道增多 信息传播速度加快 信息传播节点全民化 第2节 建体系：打造互联网品牌营销系统 全局电网防空系统 局域轰炸攻击系统 第3节 抓核心：直指互联网品牌营销的红心 互联网品牌营销的核心是社会化营销 社会化营销能给品牌带来什么 社会化营销如何衡量 第4节 跟节拍：互联网品牌营销必须紧跟发展3步伐 站在巨人的肩膀上 辩证理解“过去有效，现在失效” 什么叫“核心理念没变，只是形式在变” 第3章 互联网品牌营销的5道金牌/“术”篇 第1节 策略：构建营销的基础 塑造品牌公信力 打造品牌故事感 提升品牌参与度 企业品牌+企业家品牌 第2节 创意：意料之外，情理之中 左手品牌，右手创意 洞见大于创意 掌握人性的开关 第3节 文案：穿透心灵，让品牌在心底生根 文艺范的用户思维 商业化的企业品牌思维 第4节 视觉：用冲击力呈现品牌 品牌视觉的定义 品牌视觉的独特魅力 视觉内容的表现手法 插画的应用 第5节 影视：用广告满足消费者的想象 影视广告概述 网络影视广告的类型与风格 网络影视广告的创作流程 微电影广告的创作 第4章 找准品牌营销的传播利器/“器”篇 第1节 互联网品牌营销的媒介甄选 媒体选择参考因素 巧用大数据精准引流 自媒体广告投放 第2节 颠覆传播的自媒体 自媒体的5大特性 自媒体商业化带来的机遇 第3节 品牌自媒体的构建 品牌自媒体的作用 品牌自媒体的顶层规划 第5章 3类型品牌的营销要点分析/“案”篇 第1节 初创品牌的打造 构建好营销体系 提炼核心内容进行营销 在一段时期内，主打一个调性的内容 第2节 传统品牌的创新 加强物料质感 可以有历史，但不能没品质 增加娱乐时尚元素 传统媒介的创新和新媒体的......