敢于不同：商业巨头白手起家的秘诀

文前辅文 Dare to be Different and Grow Rich ©2018，4th updated Edition by Dr. Dr. Rainer Zitelmann，All Rights Reserved Translated into the Simplified Chinese Language with arrangements from Maria Pinto-Peuckmann，Literary Agency，World Copyright Promotion， Ulmenstr.33，86016 Kaufering，Germany First published in Germany in 2018 under the title "Setze dir grossere Ziele" by Redline Verlag，Munich，Germany 本书中文版经由雷纳·齐特尔曼博士授权社会科学文献出版社独家 出版 引言 1953年，霍华德·舒尔茨出生在布鲁克林的一个工人家庭，父亲靠 打小工维持生计。可想而知，生活在他周围的都是一些困窘的邻居。本 书讲述了他是如何把星巴克公司发展成一家在全世界拥有超过27000个 分公司的龙头企业。在1997年出版的自传中，他在序言中建议读 者：“梦想要超越别人所认定的实际，期望要超越别人所认为的可能。” [1] 谷歌公司的创始人拉里·佩奇极力提倡“理性忽视所谓的‘不可能’”以 及“敢为他人所不为之事” [2] 。沃尔玛曾是世界上最大的企业，作为它的 创始人，山姆·沃尔顿这样解释他成功的秘诀：“我总是把跳杆抬得更 高，总是设定极高的人生目标。” [3] 另一位传奇企业家和亿万富翁理查德·布兰森简洁有力地说：“我从 自己的经历中学会这样一个道理：没有遥不可及的目标。对于那些具有 远见并信念坚定的人而言，貌似不可能的事也会成为可能。” [4] 这就是本书的主题。我研究了很多杰出的成功人士，其中大部分是 企业家，还有高管、运动员，以及在其他不同领域卓有成就的人。通过 分析他们的人生经历，我发现真正让他们脱颖而出的是敢于不同于周围 大多数人、敢于质疑传统思维方式的勇气。他们的目标也远远高于绝大 多数人。本书以阿诺德·施瓦辛格、麦当娜、史蒂夫·乔布斯、比尔·盖 茨、马云和沃伦·巴菲特等人为例，归纳出了他们的成功秘诀。他们的 故事可以作为指导方针，教会你制定更高的目标，取得更大的成就，而 这些是你一直以来认为不可能实现的。 我很少遇到把目标定得高远的人。绝大多数人要么根本没有任何现 实目标，要么把目标定得很低。我认为这就是他们无法取得更大成就和 无法充分发挥个人潜能的主要原因。 ......