App营销解密：移动互联网时代的营销革命

App营销解密 ——移动互联网时代的营销革命 程成 等著 ISBN：978-7-111-44641-5 本书纸版由机械工业出版社于2013年出版，电子版由华章分社（北京华 章图文信息有限公司）全球范围内制作与发行。 版权所有，侵权必究 客服热线：+ 86-10-68995265 客服信箱：service@bbbvip.com 官方网址：www.bbbvip.com 新浪微博 @言商书局 腾讯微博 @bbb-vip 目 录 前言 为什么写这本书 主要内容及特色 向消费者学习——“道” App营销——“术” 面向的主要读者 勘误和支持 致谢 案例1 Durex Baby：宝宝别哭了，老爸我戴上 不戴？那就试着哄孩子吧 Durex Baby，与宝宝的“持久战” 杜蕾斯移动应用的推广 深度创新互动，激活潜在需求 1.依托事实，巧妙转化需求 2.创新互动，微博推广需求 3.品牌植入，激活潜在需求 参考链接 本文作者 案例2 早餐加一勺：安利纽崔莱用标准营养世界 一日之计在于晨 蛋白质加一勺，向活力说早安 营养中国行 参考链接 本文作者 案例3 Early Bird：耳边的咖啡 顾客在哪儿，星巴克就去哪儿 1.顾客在互联网，星巴克在互联网 2.顾客在社会化媒体，星巴克在社会化媒体 3.顾客在手机App，星巴克在手机App 早起的鸟儿有咖啡喝 全方位环绕顾客，App+线下营销 1.努力帮助消费者改变坏习惯 2.将咖啡作为消费者起床的鼓励 参考链接 本文作者 案例4 蓝色驱动：大众号召用今天行动改变明天世界 全球化的社会责任主题 “蓝色驱动”伴您节能减排绿色行驶 大众App移动应用的推广 参考链接 本文作者 案例5 Backseat Driver：把品牌深植于每一位家庭成员的心里 丰田汽车，致力于超越客户需求的产品服务 这就是爱，亲子互动App 以科技为载体，融合品牌与亲情 参考链接 本文作者 案例6 IKEA：贴近顾客，家的体验 为大众创造更加美好的日常生活 家具数字化，您手中的宜家商场 扫一扫，用指尖布置您个性化的家 IKAE的推广 参考链接 本文作者 案例7 Nike+Running：让跑步更有趣 让跑步者不再孤独 你不是一个人在战斗 大家好才是真的好 让产品成为体验的新起点 参考链接 本文作者 案例8 adidas miCoach：私人教练，步步为营 科技引领运动新风尚 掌上教练miCoach为你提速 adidas对miCoach的推广 1.凭借adidas既有影响，线上下载火爆 2.游戏与竞争，让大家疯狂 借App把握消费者脉搏 ......