创业可以走直线

图书在版编目(CIP)数据 创业可以走直线：MBA最受欢迎的创业课/赵伟著. —南京：江苏文艺出版社，2013.7 ISBN 978-7-5399-6365-5 Ⅰ. ①创… Ⅱ. ①赵… Ⅲ. ①企业管理－经验 Ⅳ.①F270 中国版本图书馆CIP数据核字(2013)第147296号 书名 创业可以走直线: MBA最受欢迎的创业课 著者 赵伟 责任编辑 蔡晓妮 策划编辑 一 航 特约编辑 李淑红 文字校对 陈晓丹 装帧设计 Teaya 出版发行 凤凰出版传媒股份有限公司 江苏文艺出版社 出版社地址 南京市中央路165号，邮编：210009 出版社网址 http://www.jswenyi.com 经销 凤凰出版传媒股份有限公司 印刷 三河市金元印装有限公司 开本 700毫米×1000毫米 1/16 印张 15 字数 174千字 版次 2013年7月第1版 2013年7月第1次印刷 标准书号 ISBN 978-7-5399-6365-5 定价 35.00元 （江苏文艺版图书凡印刷、装订错误可随时向承印厂调换） 前言 创业，你准备好了吗？ 对中国人来说，乔布斯意味着什么？ 我们应该怎样解读乔布斯呢？ 我亲身经历过国内一线城市苹果销售店的排队大潮。iPhone4 刚发 布时，我正好在上海，便和助手去旁观。凌晨3 点起，店门口的大街上 就已经排起了长达几十米的队伍，脸上充满激动表情的年轻人躁动地等 待着天明，就为了把这款手机买到手。 助手从没来过国内，见此情景不禁感慨地说：“真是一种神奇的现 象！”但在我看来，这一点都不神奇。因为一个人、一种产品、一种时 尚、一种潮流而形成的“粉丝”已经成为庞大的群体。 苹果产品的追随者或者说“果粉们”要买的并不是一部手机，而是在 兑现自己对于某种事物、理念和价值观的热爱——尽管许多人有着相当 大的盲从心理，并不真正了解苹果产品。 如果你不是一个手机迷，而是一个正在计划创业、想或者已经成为 领导者的人，我想，你更应该亲自到苹果专卖店现场看一下。这样，你 才能真正地理解国内的消费者，做好自己的定位，并清楚自己应该去做 什么。 你所关注的不应该是“我如何利用他们（疯狂的粉丝）”，而是“我 怎样抓住他们的心”。 我在国外时，经常听到有朋友说他想创业，还有一些人拿着计划书 过来让我提一提意见。他们说：“你看，这是我的盈利计划。”厚厚的一 个大本，足有六七万字，讲的全是怎么盈利。我反问道：“你怎么没讲 你的产品？”他就指给我看：“在这里！” 在哪儿？哦……费了半天劲，我终于找到了。在他的商业计划书 中，涉及产品的只有两千字。简单的几段介绍，毫无个性，没有任何吸 引力，就好像一个牛......