市场营销学原理

版权信息 书名：市场营销学原理 作者：马清梅 出版社：北京交通大学出版社 出版时间：2012-08-01 ISBN：9787512110854 本书由北京交通大学出版社授权北京当当科文电子商务有限公司制 作与发行。 版权所有 侵权必究 前言 17世纪50年代，市场营销的实践活动首次在日本出现，伴随着人类 商品交换的不断深入，经济活动成为推动社会发展的主要力量，市场营 销理论的有关研究在经济学、管理学等学科不断成熟的基础上脱颖而 出。在当今社会，大到国家、政府、地区，中到各类组织、赢利企业， 小到个人，市场营销的基本原理得到了十分广泛的应用。市场营销不仅 成为了一门独立的学科，一种指导企业与个人在社会中生存的技巧，更 成为人们思考问题、解决问题的一种思维方式。因此，在21世纪加强对 市场营销的学习具有重要的意义。本书便是基于这样的理解，结合了多 年从事市场营销教学的教师及企业一线营销工作者的知识与经验编写而 成。 市场营销学在近几年的发展中，虽然每隔5年便会有一批新的概 念、术语涌现，但其理论体系的完整形成却得益于“现代营销之父”菲利 浦·科特勒提出的相关理论。市场营销体系可以分为两大部分。一部分 为“营”，讲企业经营之道，即如何制定企业营销战略的问题，在本书中 具体体现为第1章至第7章的相关内容。其中，企业市场营销战略规划、 市场营销环境分析、消费者及组织市场分析、市场营销调研与预测无不 是为制定合理的市场营销战略提供理论依据、现实基础与实用工具。另 一部分为“销”，讲企业在营销战略的指导下如何进行营销战术的安排与 实施，在本书中具体体现为第8章至第13章的相关内容。其中，营销战 术的组合与实施按照“4P组合”来展开，并进行了详细的阐述。此外，本 书最后两章分别介绍了市场营销管理过程及国际市场营销的相关知识。 本书在编写过程中力求做到以下几点。 （1）坚持市场营销“创新”的精神。在继承市场营销完整理论体系 的基础上，对每章内容的编排尽可能不墨守成规，进行理论说教，而是 增加近几年来出现的新概念及理论内容，搜集整理最新的案例。每章设 置思考、复习与练习等环节拓宽学生的营销视野，保持营销学习内容的 与时俱进。 （2）遵循学生“自主”学习的规律。本书不仅仅是学生的一本教科 书，而是能够为学生提供一种新的理论平台，促使学生通过营销战略制 定、营销组合策划寻求企业营销问题的解决之道，同时也激发学生自主 学习的兴趣，培养学生良好的创业意识、创业心理。 （3）达到现代营销“满意”的目标。本书在编排上既考虑到学生对 内容的掌握，也兼顾教师使用教材的特点，同时更加注重现代企业对市 场营销人才的素质要求，力求从这三......