跨界营销“互联网+”时代的营销创新与变革

CO-MARKETING 跨界营销 “互联网+”时代的营销创新与变革 陈炳祥 著 人民邮电出版社 北京 图书在版编目（CIP）数据 跨界营销：“互联网+”时代的营销创新与变革/陈炳祥著.--北京：人 民邮电出版社，2017.1 （盛世新管理书架） ISBN 978-7-115-44372-4 Ⅰ.①跨… Ⅱ.①陈… Ⅲ.①网络营销—研究 Ⅳ.①F713.36 中国版本图书馆CIP数据核字（2016）第292616号 ◆著 陈炳祥 责任编辑 冯欣 责任印制 彭志环 ◆人民邮电出版社出版发行 北京市丰台区成寿寺路11号 邮编 100164 电子邮件 315@ptpress.com.cn 网址 http://www.ptpress.com.cn 大厂聚鑫印刷有限责任公司印刷 ◆开本：700×1000 1/16 印张：13.5 2017年1月第1版 字数：192千字 2017年1月河北第1次印刷 定价：49.80元 读者服务热线：(010)81055488 印装质量热线：(010)81055316 反盗版热线：(010)81055315 广告经营许可证：京东工商广字第8052号 目 录 封面 扉页 版权信息 内容提要 前言 第1章 跨界时代：互联网时代的商业与营销新规则 1.1 跨界VS融合：“互联网+”时代的商业新思维 1.2 跨界VS转型：传统企业的“互联网+”并购之路 1.3 跨界VS营销：跨界时代的营销模式变革 第2章 重构营销认知：“互联网+”时代的营销进阶之路 2.1 跨界战争：借助跨界营销，打造企业竞争优势 2.2 跨界联盟：引爆跨界营销的“裂变效应” 2.3 H&M：全球时尚服装品牌的跨界营销策略 第3章 模式落地：跨界营销实战策略与技巧 3.1 跨界策划：如何策划一场成功的跨界营销活动 3.2 跨界运营：跨界合作模式背后的运营策略 3.3 跨界整合：跨界消费时代的整合传播策略 第4章 品牌新战法：打造“强强联合”的品牌协同效应 4.1 品牌跨界：资源共享、合作共赢与跨界传播 4.2 协同作战：品牌跨界如何实现强强联合 4.3 引爆点：实现“1+1＞2”的营销价值回归 4.4 Uber营销真相：在中国拓展品牌的“营销利器” 第5章 娱乐营销：“互联网+泛娱乐”时代的跨界新思维 5.1 营销思维的迭变：开启全民娱乐营销新时代 5.2 品牌娱乐化：互联网时代的娱乐内容营销 5.3 影视+品牌：IP经济时代娱乐跨界新玩法 5.4 海尔的娱乐跨界：泛娱乐化时代的营销战略变革 第6章 营销战略转型：传统行业的跨界营销策略 6.1 邮政企业的跨界营销策略 6.2 餐......