企划圣经

版权信息 企划圣经 作者：黄治苹 目 录 版权信息 序言 把产品卖出去！ 推荐序 一本有趣的工具书 推荐序 广告新人武功秘籍 导语 广告新手上路，不抱歉 做广告≠画扛棒 广告目的是销售 广告就是要有效 实用广告手册 PART Ⅰ 发展广告策略 第1章 如何打造英雄产品？ 第2章 找出最具消费力的顾客 第3章 观察市场趋势 第4章 掌握通路系统 第5章 找出最大销售利润市场 第6章 停、看、听、闻、问——魅力管理五诀 第7章 找出创意指南三要件 PART Ⅱ 发展创意策略 第8章 寻找大创意 PART Ⅲ 创意执行与制作 第9章 广告片制作 第10章 广播广告制作 第11章 平面广告制作 PART Ⅳ 媒体策略规划 第12章 在媒体上玩把戏 第13章 网络广告 PART Ⅴ 回馈与评估 第14章 检视消费者的反应 序言 把产品卖出去！ 写这本书，好像在做广告毕业制作，因为完稿之后，我就要转型去 当法律人了。或许，这正是广告人的天性，永远“不安于室”，对什么都 充满好奇心，即使硬生生的法律也能融入广告人的世界里；希望日后， 能用广告人的创意把不讨人喜欢的法律，变得平易近人些。 《企划圣经》这本书是给广告新手看的，也包括那些想自己动手做 广告来解决产品销售问题的老板们。如果你是位店家老板，看完本书， 你可能会发现，不用做广告，你的营业问题就已经解决了。如果你正要 进入广告这一行，或是想要知道广告应该干什么、怎么干，或是你的工 作需要玩一些广告把戏，这本书你可以看看，对怎么搞广告有个概念， 懂得基本原理后，就可以把这本书搁在一边了——因为这些原理与概念 并不能造就杰出的广告人，广告是用想的，不是按照说明书做出来的， 广告的味道是五味杂陈的……所以搞广告，最重要的还是要创造出自己 风格。 要当杰出的广告人，一定要先丰富自己，活出自己的味道，抓策略 的要有敏锐的观察力，才能洞烛机先，抓到创造原创的机会；玩创意 的，要有随时都能“穿进各式鞋子”的能耐，才能化身为各种消费者，说 出动人的话，挑起人类的“不当欲望”，并付诸行动。 做广告是有趣的，是疯狂的，是走在趋势中的。广告创意是一种经 过约束的创造力，因此不要让分析的数据牵绊你的创意，但也不可放弃 数据分析，任创意毫无方向地奔驰。时刻要记住，这是客户的钱！把产 品卖出去，是我们的天职！ 最后，这本书能出版，需要感谢的人太多了，就感谢天吧。 黄治苹 推荐序 一本有趣的工具书 当我接到出版社的邀请为本书写序时，第一个反应是“让我先看过 书再决定吧”。坊间有很多广告相关的书，但其实写得并不好，只是把 一些广告案例稍作整理，集结成书；或......