广告文案训练手册

北京市版权局著作权合同登记号：图字01-2006-2437 图书在版编目（CIP）数据 广告文案训练手册：〔美〕布鲁斯·本丁格尔；谢千帆 译 书名原文：THE COPY WORKSHOP WORKBOOK —北京：中国传媒大学出版社，2007.11 ISBN 978-7-81127-107-2 Ⅰ．广… Ⅱ．①本… ②谢… Ⅲ．广告—写作 Ⅳ．F713.8 中国版本图书馆CIP数据核字（2007）第173216号 THE COPY WORKSHOP WORKBOOK©2002 by Bruce Bendinger． Original English language edition published by Bruce Bendinger Creative Communications，Inc.，doing business as The Copy Workshop．All rights reserved ISBN 0962141542 本书通过北京版权代理有限责任公司代理中文简体字版权©2007中 国传媒大学出版社出版。此中文简体字版只限在中国大陆地区销售（不 包括香港、澳门、台湾地区）。未经过出版者书面许可，不得以任何方 式抄袭、复制或节录书中的任何部分。 书 名： 广告文案训练手册 作 者： 〔美〕布鲁斯·本丁格尔 译 者： 谢千帆 策 划： 赵彦光 执行策划： 徐人杰 崔 进 版式设计： 孙 莺 吴宝珠 巴 莎 责任编辑： 欣 雯 李钊祥 出 版 人： 蔡 翔 出版发行： 中国传媒大学出版社 地 址： 北京市朝阳区定福庄东街1号（100024） 经 销： 新华书店总店北京发行所 印 刷： 北京市睿特印刷厂大兴一分厂 规 格： 787×1092 1/16 印 张： 27.5 版 次： 2008年5月第1版 印 次： 2008年5月第1次印刷 书 号： ISBN 978-7-81127-l07-2/F.107 定 价： 158.00元 版权所有 侵权必究 印装错误 负责调换 序 中国的广告业与国外的广告业有许多不同。对此，学界和业界已经 做了多种多样的比较，得出了许许多多的结论。 而我要说的一个不同，就是广告文案的地位、价值和作用的很大不 同。远的不说，单说东邻日本，一说谁谁是广告文案，周遭人士，无论 是业内还是业外，马上对你另眼高看。广告文案人员的地位可见非同一 般。但在中国，广告文案肯定不会有此待遇，甚至圈外人连广告文案是 干什么的可能都搞不清楚。 广告文案地位的不清不明，可能也是中国广告业与西方广告业的一 个差距。这也正是我看中本书的一个原因。在当下环境中......