文案训练手册

图书在版编目（CIP）数据 文案训练手册 / (美) 休格曼著；杨紫苏、张晓丽译——北京：中信出版社，20119 书名原文：The Adweek Copywriting Handbook ISBN 978-7-5086-2844-8 Ⅰ文…Ⅱ①休… ②杨… ③张…Ⅲ广告——写作——指南ⅣF7138-62 中国版本图书馆CIP数据核字（2011）第105828号 Copyright 2007 by Joseph Sugarman. Published by John Wiley & Sons, Inc., Hoboken, New Jersey Published simultaneously in Canada Simplified Chinese translation Copyright 2011 by China CITIC Press All Rights Reserved. This translation published under license Investments Analysis and Management by Charles PJones 文案训练手册 WEN AN XUNLIAN SHOUCE 著者：[美] 约瑟夫·休格曼 译者：杨紫苏 张晓丽 策划推广： 中信出版社（China CITIC Press）龙之煤 出版发行： 中信出版集团股份有限公司（北京市朝阳区惠新东街甲4号富盛大厦2座邮编 100029） （CITIC Publishing Group） 电子书排版：张明霞 中信出版社官网：http://www.publish.citic.com/ 官方微博：http://weibo.com/citicpub 更多好书，尽在中信飞书App：http://m.feishu8.com （中信电子书直销平台） 文案训练手册 [美] 约瑟夫·休格曼 著 杨紫苏 张晓丽 译 中信出版社 目录 推荐序 休格曼的“遗产” 引言 本书的起源 第一部分 理解过程 概述 第1章 一般性知识 第2章 特殊知识 第3章 实践，实践，实践 第4章 广告中平面元素的作用 第5章 第一句话 第6章 创造完美的购买环境 第7章 与读者产生共鸣 第8章 滑梯效应 第9章 打破思维定式 第10章 种下“好奇的种子” 第11章 文案中的情感 第12章 推销概念，而不是产品 第13章 酝酿的过程 第14章 你应该写多少文案？ 第15章 个人化沟通的艺术 第16章 文案顺序 第17章 编辑过程 第二部分 了解真正起作用的东西 概述 第18章 功能强大的文案元素 第19章 心理诱因 第20章 推销治愈性产品，而不是预防......