微博营销与运营

版权信息 书名：微博营销与运营 作者：秋叶，萧秋水，刘勇 ISBN：9787115448354 本书由人民邮电出版社授权京东阅读电子版制作与发行。 版权所有·侵权必究 前言 PREFACE 编写背景 推特(Twitter)引入微博这一概念之后，微博在中国呈现爆炸式的发展，它的诞生标志 着一个新型社交媒体时代的开始。随着社会各界人士不断涌入微博的浪潮中，其用户量不 断增加。不得不说，微博辐射的范围已经触及不同人群的方方面面，也让微博从一个记录 生活的工具，迅速发展成为一个新媒体。 在这里，利用微博可以传播品牌，提高知名度；利用微博推广商品，获得收益；利用 微博发表看法、输出高质量的文章，受益匪浅；利用微博直播，吸引粉丝关注……微博运 营已经成为互联网＋时代机构和企业的常用模式。 同时，微博运营已成为企业必备的一项职能，微博不仅与企业紧密结合，而且还将改 变和影响整个商业社会。 微博的发展速度如此之快，以至于市面上很多新媒体图书一出版就跟不上时代的发 展；新媒体运营的内容太多太细，导致很多高校使用的教材总感觉跟实战还存在差距。企 业对新媒体人才的需求量越来越大，高校迫切需要一套比较系统、实战技能又很强的新媒 体专业学习丛书。 本书特色 1.实操性强 过去的有关微博营销与运营的教材更多侧重概念介绍，缺乏新媒体实操经验。本书的 定位是专门培养应用实操型人才，在理论介绍基础上更侧重实操训练。 2.体系完善 本书作为一本完整的课程教材，具备完善的微博运营框架体系。不仅讲解了入门操 作，还涵盖了策略、规划、技巧等方面的内容，对学生未来的专业发展有着较大的益处。 3.内容丰富 微博营销作为一种新的营销方式，颇具挑战性。本书融入了大量比较新颖和较具热点 的话题，旨在拓展读者的视野和引发其主动思考。 教学建议 本书适合本科院校及高职高专院校作为微博营销与运营课程的教材。如果选用本书作 为教学用书，建议学时为32～48学时。作为课堂教学用书，要多进行实战训练，可提高学 生的实战能力。 说明 本书中所用“大V”“名V”“吸粉”“增粉”等均为行业和网络通用流行用语，不代表任何观 点。 编者情况 本书由蓝色光标高级客户主任刘勇、《微博控 控微博》作者萧秋水和秋叶PPT创始人 秋叶共同完成。在编写过程中，得到诸多朋友帮助，在此不一一致谢。由于时间仓促，疏 漏之处在所难免，欢迎批评指正，对本书的意见和建议，请发至邮箱 Liuyongvip@yeah.net。 编者 2016年11月 知识结构图 通过阅读本章内容，将学到： 1.微博的发展历史； 2.微博存在的价值； 3.微博的传播特征及种类； 4.微博与其他社交产品......