数字营销再造：“互联网+”与“+互联网”浪潮中的企业营销新思维（服务篇）

总序 时代孕育梦想，责任催生行动——“岭南广告学派丛书”总序 ◎杨先顺 创建岭南广告学派——这是一位德高望重的广告传奇人物的梦想，也是几代广东广告人的共同期待，更是岭南广告学者的责 任与使命！ 2015年3月6日傍晚，一个令人震惊的消息在微信朋友圈迅速传开，人们将信将疑，但最后不得不面对这一残酷的现实：被尊 为中国广告界教父的广东黑马广告有限公司董事长张小平先生（黑马大叔）与世长辞。“跨界奇人，如今真臻化境 脱缰黑马， 从此任性天堂”（《羊城晚报》标题）。时过一年，黑马大叔的音容笑貌依然历历在目，黑马大叔的谆谆嘱托依然在耳边回响。 在他去世前的几年，他曾在多种场合提出创立岭南广告学派。在2014年召开的第二届数字营销传播研究与应用国际研讨会暨大广 告专业创办二十周年庆典大会上，他特别强调广东广告学界应大胆创立“岭南学派”，要形成自己的研究特色。为完成黑马大叔 的生前愿望，秉承其敬畏专业、热心公益的“黑马精神”，广州市广告协会学术委员会常务委员会议决定，整合广州各高校广告 学研究的力量，出版“岭南广告学派丛书”。 众所周知，在中华文化的璀璨星空中岭南文化独放异彩，熠熠生辉。岭南文化富有独特的精神气质：开放包容、敢为人先、 求真务实等。其中岭南画派更以其独树一帜的画法成为中国美术史上的瑰丽宝石，被誉为“中国传统国画中的革命派”，兼容并 蓄、锐意创新。在岭南文化的浸染之下，改革开放后的广东广告业呈现出勃勃生机，一度成为中国广告界的排头兵和生力军，曾 创造了当代中国广告史上的诸多奇迹：在国内最早导入CI理论与实务，报纸广告量曾居全国之首，全国最早创办大型日报广告 版，各类广告大奖的获奖数量与质量在国内名列前茅，中国广告第一股（省广股份）成功上市，国内第一家本土4A协会（广州 市广告协会综合性广告代理公司委员会）在羊城诞生，等等。随着数字化时代的来临，广东广告界加快了数字化转型的步伐，一 些数字营销公司也迅速成长，蔚为壮观。 在广告学界，1985年暨南大学傅汉章教授等冒着被某些极左人士批判的风险，出版《广告学》一书，在全国形成了广泛影 响。20世纪90年代，中山大学市场营销学专家卢泰宏教授等出版《广告创意100》，一度成为炙手可热的畅销书。同一年代暨南 大学传播学专家吴文虎教授出版《广告的符号世界》，这是国内首次运用符号学理论研究广告的专著。近年来，广东广告学者紧 跟信息革命的大潮，将研究领域转向数字化时代广告的转型、升级与变革，涌现了一批颇有影响力的著作，如华南理工大学段淳 林教授的《整合品牌传播：从IMC到IBC理论建构》、深圳大学吴予敏教授的《广告学研究专题导引》、暨南大学星亮教授的 《演进与诠释：营销传播学理论演进研究》、阳翼教授的《数......