社群运营

推荐序一 智者之笔，勇者之心，以智者之眼透视社群运营 老智，即本书作者，人称“酒界第一刀客”，是曾经把中国白酒写得最透的人。今天，站在中国白酒的新常态地基之上，他 又要以手中之笔，以互联网白酒和社群白酒为蓝本，摹写社群之道，解析社群运营，发掘社群经济之密，一样力透纸背。 从传统纸媒转向移动互联网，这个角色跨度有点儿大；从对传统白酒领域的观察和研究，到深入社群对移动互联网进行贴身 体验，以及对社群运营长期追踪，老智是下了工夫的。 在动笔构思此书之前，老智跟我讲，从酣客公社创始之初便开始进行关注，到起意创写这本重点讲述社群运营的书，光是手 上存有的关于酣客公社社群运营及有关酣客公社重大事件发生、演进等的微信截图，即高达上万幅。 有心若此，亦是老智写成这本书的基础。 党的十八大之后，国家强力反腐、社会生活走向新常态、政府力倡大众创业万众创新……这一切都正在改变中国白酒的生存 环境和市场演进状态。于是，互联网白酒的诞生成为一种行业现象，白酒社群模式、粉丝经济模式为业界所追捧。 从传统白酒到互联网白酒，从渠道商到白酒社群和粉丝经济，我们可以把中国白酒分为6个时代。 （1）1.0时代，即从元朝开始一直到新中国成立前，蒸馏酒取代酿造酒成为主流，那个时代是真正的技术进步，也是老智笔 下尊古敬祖、尊天地敬自然的古法纯粮时代。老辈子流传下来的一句话：“酒是粮食精，越喝越年轻”，指的就是那个年代的 酒。 （2）2.0时代，即新中国成立后，当盐、酒、钢铁、纺织物等成为新中国最重要的刚需产品的时候，中国白酒被清晰地划分 为几大流派，并以“四大名酒”定义了山头。中国白酒的2.0时代是品牌意识的萌芽阶段，同时，中国白酒也变成了一种地方符 号和宗派标志。 （3）3.0时代，即从1963年开始，以液态法为核心的白酒新工艺走上舞台，这是中国白酒第一次背离老祖宗的价值观，走 进了化学时代，液态法、麸曲、勾兑，香精的使用和追求低成本、短时间、高效率的产业思维……从此一发不可收，一直发展到 今天。 （4）改革开放让中国白酒走进4.0时代——市场时代。为了市场和利润，每个省都在白热化地推出品牌、创造香型……白酒 从最初的五大香型发展为一大堆五花八门的香型。在中国白酒走入4.0时代之后，中国白酒的产能、香型、品牌、营销手段等， 更是如泡沫般膨胀，市场很多白酒都成了液态法的产物。秦池，就诞生在这个时代。 （5）2002年，中国白酒进入了疯狂大跃进的5.0时代，白酒和鲍参翅肚、翡翠红木、LV、GUCCI、房地产等一起鸡犬升 天，成为奢侈品……在这个时代，白酒成为股市上的利润率之王，引得几乎所有的产业巨头对白酒觊觎不已，广东烟草、海南航 空、联想集团等，纷纷大举投资白酒…… 十八......