软文法则

自媒体时代的互联网营销正在返璞归真， 重回 “内容为王” 的 正轨， 曾内涵模糊的 “ 软文” 亟须重新定义。 本书在 “ 软文” 与 “硬广” 间进行了明确的区分， 基于原创性的 “软文思维” 5W1H 分 析法， 提倡媒体人用做策划的立场想软文， 用做产品的态度写软文， 不断提升自身的 “软素质”， 并以软文创作全过程为主轴， 手把手传 授了完成优秀软文作品的实操方案。 本书案例丰富， 实践性强， 是自媒体时代网络内容营销的必备 指南。 图书在版编目 （CIP） 数据 软文法则 / 王钰著. — 北京 ： 机械工业出版社， 2018. 1 ISBN 978-7-111-59178-8 Ⅰ. ①软… Ⅱ. ①王… Ⅲ. ①市场营销学 Ⅳ. ①F713. 50 中国版本图书馆 CIP 数据核字 （2018） 第 031133 号 机械工业出版社 （北京市百万庄大街 22 号 邮政编码 100037） 策划编辑： 刘林澍 ： 坚喜斌 责任校对： 赵 蕊 ： 张文贵 封面设计：常天培 责任编辑 版式设计 北京圣夫亚美印刷有限公司印刷 2018 年 3 月第 1 版第 1 次印刷 145mm × 210mm·6. 125 印张·2 封页·94 千字 标准书号： ISBN 978-7-111-59178-8 定价： 49.00 元 凡购本书， 如有缺页、 倒页、 脱页， 由本社发行部调换 电话服务 服务咨询热线： （010） 88361066 读者购书热线： （010） 68326294 （010） 88379203 封面无防伪标均为盗版 网络服务 机 工 官 网： www. cmpbook. com 机 工 官 博： weibo. com/ cmp1952 教育服务网： www. cmpedu. com 金 书 网： www. golden⁃book. com 前 言 Preface 在新媒体时代， 编辑似乎成为了最炙手可热的职业， 但却也成为了最不被人重视的职业。 由于网络信息数量的 爆炸式增长， 包括自媒体在内的各类媒体对编辑的需求大 大增加， 但编辑入职的门槛却也随之降低到了 “会写文章” 的程度。 这是一个误区！ 编辑之所以被设置为一个专门的职业， 就是因为其工作内容中涉及许多系统化的理论。 以软文这 种受到新媒体青睐的广告形式来说， 其不仅仅是简单的 “文章 + 广告”， 文章主题确定、 广告植入方式选择、 过渡 部分撰写等都存在着一定规律， 绝非外行人能随意运用的。 如今市面上有关软文的图书大都对这些规律绝口不提， 而是一味地堆叠模板。 软文作者在使用这......