非常营销_娃哈哈中国最成功的实战教案 (中国著名公司案例系列)

目录 1. 封面 2. 目录 3. 1.首度超过可口可乐 4. 2.在质疑中高歌猛进 5. 3.营销的困局 6. 4.营销的价值 7. 引子 8. 1. 生逢1987：“企业家经济”年代 9. 2.太阳神： “双子星座”的另一半 10. 3.远离狂暴重建信用 11. 营销档案太阳神的营销失误 12. 营销案例娃哈哈营销策划六案 13. 营销观点 “战略转型点”在哪里？ 14. 引子 15. 1.与消费者零距离 16. 2. “偏执”的广告轰炸 17. 3.品牌延伸之辩 18. 营销档案一20年经典广告歌曲回放 19. 营销档案二本土品牌进化路径 20. 营销观点中国品牌九大误区 21. 引子 22. 1.让营销链中的每个人都有钱赚 23. 2.150000∶2000，营销需要多少人？ 24. 3.如何让营销更安全？ 25. 4.中国最大的“营销梦” 26. 营销调查零售店老板为什么推介你的商品？ 27. 营销案例宝洁的“中国乡镇战略” 28. 引子 29. 1.一江春水向西流 30. 2.市场份额与利润：一个都不能少 31. 3.握紧成拳的“计划经济” 32. 营销案例肯德基在中国如何“跑马圈地” 33. 引子 34. 1.沉重的国货 35. 2.娃哈哈的“四项基本原则” 36. 3.各得其所的“双赢” 37. 营销案例百事可乐遭遇四川“地震” 38. 营销档案大趋势：国际跨国公司重心移向中国 39. 引子 40. 1.“热烈欢迎乐百氏” 41. 2.“奶水”战神州 42. 3.经典的营销“消耗战” 43. 4.一言难尽达能“缘” 44. 营销档案一 “乐百氏”三易其主 45. 营销档案二乐百氏为何全线受挫？ 46. 引子 47. 1.从“可笑”到“可乐” 48. 2.从民族大旗到跟进策略 49. 3.农村包围城市 50. 4.一场成熟企业的“绅士游戏” 51. 营销档案可口可乐成功宝典 52. 营销案例可口可乐的经销商策略 53. 营销观点商战不是战争 54. 引子 55. 1.惊变 56. 2.究竟谁穿了皇帝的新衣? 57. 3.策划为什么? 58. 4.解读中国企业的“第三名”现象 59. 营销案例农夫山泉的营销困境 60. 营销观点中国企业是经营还是操作? 61. 引子 62. 1.业界大变天 63. 2.四个“火枪手” 64. 3.“三全战役” 65. 营销案例“幸运”的冰茶 66. 营销观点科特勒眼中的“2005年营销” 67. 后记 68. 参考文献 1.首度超过可口可乐 满天星斗，一眉弯月。已经是午夜了，我们谈兴犹浓，于是一呼而 起，驾车出了宾馆。 这里是浙江省与江西省交界的上饶市，一个正从沉寂走向繁华的老 城。尽管子时已过，万籁俱寂，然而，市中心喷......