[从2D到5D：全方位体感式营销]刘国华

版权信息 书名：从2D到5D：全方位体感式营销 作者：刘国华 出版社：江西人民出版社 出版时间：2015年4月 ISBN：978-7-210-07070-2 排版：安然 制作：豆子书坊 本书由北京斯坦威图书有限责任公司策划出版并全球制作发行中文电子版 版权所有·侵权必究 作品导读 本书全面解读了在“互联网+”背景下，体感式营销对品牌塑造的应用。传统品牌塑造 以视觉和听觉为主的2D模式，但由于互联网的快速发展，市场的活跃度不断提高，品牌 之间竞争加快，新环境迫使我们必须突破传统。 本书首先介绍了全感官时代，接着通过介绍触觉、视觉、听觉、味觉、嗅觉五种感官 体验如何让消费者在消费时获得参与感，对企业品牌和产品产生认知，并激发消费者对品 牌的认同感，从而达到提升品牌资产价值的目的，最后反思与展望未来的全感官品牌时 代。书中结合详实的案例和数据解读，行文流畅且通俗易懂。 ·以“互联网+”为代表的新经济形态不断发展，给品牌营销带来许多新的思考，品牌不 再是公司的股份，它在消费者心中也有股份。企业想要抓住消费者，就必须重视人类的感 官体验，通过感官战略创造出与众不同的品牌，吸引消费者。 ·随着互联网、新技术的发展，以视觉和听觉为主的2D品牌营销方式已经不能满足市 场竞争需求，本书综合阐述企业如何综合利用视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉5D营销法 进行品牌营销，全方位打通品牌-顾客关系。 ·本书作者刘国华教授是国内最早一批以品牌为研究核心的博士之一，主持和参加国 家级、省部级课题10余项。在多年研究的基础上，结合当下“互联网+”热潮，在国内首次 综合阐述利用人体五种感官进行品牌营销，同顾客建立情感连接。 作者介绍 刘国华，湖南汉寿人，复旦大学管理学院企业管理博士、纽约大学Stern商学院访问 学者、上海外国语大学国际工商管理学院副教授。主要从事品牌管理与市场营销、符号消 费、感官营销、视觉营销、品牌形象等方面的研究与策划咨询工作。 主持和参与国家社科重大、重点基金，自科基金，省部级课题若干。在国家级重要管 理核心期刊《经济管理》、《研究与发展管理》、《经济评论》等发表学术论文40余篇， 出版《品牌资产与销售促进：基于顾客视角的研究》等学术专著3部，主编国家级“十 五”规划教材《广告策划》，主持企业委托研究课题若干，担任多家公司品牌发展顾问， 主持和参与多个知名品牌的全程策划。 前言 移动互联网如今实实在在摆在每一个企业和消费者面前，正在以巨大的改造力在推动 这个时代的发展。很多传统的企业或多或少都有一些“互联网焦虑症”，惧怕在这种大浪 淘沙中不复存在。 我们在过去的一年听腻了“互联网思维”，却很少人思考其本质到底是什么。马云 说：“互联网不是......