[电商数据分析与数据化运营]刘振华

目录 前言 引言 没有数据支持的电商不好做 招兵买马，迎风起航 Alex的带教课程 第1章 建立电商运营的“上帝视角” 第1课 服装与电商发展近史 第2课 数据分析不是“造火箭” 第3课 电商运营就是“开飞机” 第4课 在正确的渠道卖正确的货 第5课 图解渠道的运营节奏 第6课 建立店铺的说服逻辑与购买路径 小结 第2章 像“堆积木”一样认识数据指标 第7课 能够诊断业务的KOL数据指标 第8课 人、货、场下的数据指标库 小结 第3章 表作骨，美化为肉，方法是灵魂 第9课 快速建立实用美观的数据表 第10课 简单而实用的三大分析方法 小结 第4章 向双11进军，数据分析实战开始 第11课 店铺的诊断分析方法 第12课 店铺的流量分析 第13课 店铺的商品分析 第14课 店铺的用户分析 第15课 店铺的活动分析 第16课 店铺的双11年终大促 后记 前言 本书对服饰行业的宏观而重要的业务体系、多维而立体的数据化运营指标，以及被行 业所证明的数据化运营实例进行了全面、详细、深刻且独特的解析。书中涵盖了“业 务”“数据”“运营”三大模块，并且三大模块并不是各自为营的，而是采取了“业务中有数 据，数据中有运营”的表达思路——这才是“数据化运营”的真正实践。 本书采用了理论与实践案例相结合、理论与业务模型相结合的介绍方法。从电商的发 展史到天猫、京东、唯品会的特性与发展趋势，从服饰行业的行业特性到服饰行业的运营 框架，从运营框架到与运营息息相关的运营数据指标，从运营指标到数据分析方法，从数 据分析方法到经典而实用的数据分析案例，几乎每一个业务理论都会以一套业务模型来概 括之，并且这套业务模型也将应用于后续的数据分析案例。 同时，本书最大的特色在于，这是一本职场纪实小说，也是一本电商数据分析师的成 长日记。阅读本书，你仿佛置身于一个虚拟而真实的电商公司，经历着书中主人公所经历 的一切业务上、技术上，甚至心态上的进步。阅读本书，你不会像阅读其他专业书籍一样 感到枯燥而乏味，而是可以很轻松地将文字与故事场景中精深的业务模型与实战案例转化 为自己的知识！ 你可以是书中从零开始组建团队、勇挑重担、运筹帷幄的商业智能部门经理“Alex”， 可以是从传统服饰行业商品模块转型过来的“叶子”，也可以是从其他行业转型到服饰行 业，对服饰与电商一窍不通的“大白”。由于本书的纪实风格与故事性，你还可以是公司其 他非电商类的管理者，或者是刚毕业的应届学生。——只要对电商、对电商数据分析有浓 厚的兴趣，你就能够在阅读本书的过程中找到学习的乐趣。 简而言之，本书试图以易读、易懂、易用的手法，向读者诠释一位“精业务、精数 ......