[自营销：如何传递品牌好声音]亚历克斯·博古斯基

版权信息 本书纸版由浙江人民出版社于2012年11月出版 作者授权湛庐文化（Cheers Publishing）作全世界（地区）电子版发行（限简体中 文） 版权所有·侵权必究 书名：自营销 著者：著者：（美）亚历克斯·博古斯基，约翰·温莎 字数：89000 电子书定价：21.99美元 各方赞誉 孙陶然 拉卡拉支付有限公司创始人、董事长兼总裁，畅销书《创业36条军规》作者 我们身处的是一个经济丰饶的时代，一个买方市场的时代，产品种类繁多品牌林立， 如何被消费者选中变成了一个越来越难的问题。一个品牌被消费者选中，除了产品本身的 功能和性能之外，品牌的知名度、美誉度以及亲和力都非常重要，没有这些作为基础，产 品不可能为消费者所选择。而这三点，与品牌的名字以及故事密不可分，人都喜欢美的和 传奇的事物，所以一个品牌名字取得好，拥有非常好的起源和经历的故事，就变得非常有 效了。《自营销》围绕这些问题给出了详尽的解决方法，值得一读。 曹虎 科特勒咨询集团中国区总裁，博士 在今年我看过的所有营销类书籍中，我强烈推荐你读读这一本！不仅因为它有趣、睿 智、极具指导性，更因为它算得上是菲利普·科特勒营销3.0理论的实践版。2011年科特勒 曾对我说：“品牌绝不是为现有的产品安上一个名称，编造一个故事，恰恰相反，产品是 对伟大品牌理想的表达和解读。”英雄所见略同，这本书详细告诉了你该如何实现3.0时代 的“品牌”营销。 杜子建 华艺传媒创始人，社会化媒体营销研究者，畅销书《微力无边》作者 自营销，是新商业生态的一个标志性的文化符号。当马云标志着阿里、当雷军意味着 小米、当周鸿祎代表着360、当李国庆象征着当当网的时候，我们知道，商业DNA的人格 兼容时代已经全面来临；当刘强东以一人一帖28个字的营销力量掀起整个中国电商圈混战 的事件爆发之后，任何一个企业家还在以传统思维来经营着自己的企业是非常危险的，因 为你不知道另一个“王强东”何时在另一个角落里突然发起新的商战。因此，要想让自己的 企业在自媒体商业生态中立于不败之地，你就必须看看这本《自营销》，虽然它未必是一 盏商业明灯，但在商业形态发生深刻变化的前夜，它至少是一盏照向前路的灯火。我推 荐。 刘惠璞 聚美优品品牌管理有限公司总裁 从事销售相关工作近十年，最让人恼火的就是产品卖得不好的责任由谁承担？营销团 队，还是产品团队？四年前我开始尝试让营销融入产品设计中，麻烦多多，但结果产品销 量达到200%的净增长。《自营销》这本书几乎是不喘气看完的，看完这本书你会明白， 产品真的是可以自己把自己卖出去的。那些昂贵的广告，那些口水四溅的吆喝，从此会变 得可笑。 陈亮途 威动营销执行合伙人 很多企业面对这样的问题：有......