[facebook效应]大卫·柯克帕特里克

理解社会网络化 中国社科院信息化研究中心秘书长、《互联网周刊》主编 姜奇平 读了这本《facebook效应》，我第一次产生重新推敲sns(social networking services)译 法的感觉。 现在把sns译成什么的都有，如社会化网络服务、社会性网络服务、社交网络服务 等，我认为准确的译法也许应是社会网络化服务。 因为在了解了facebook的历史，特别是进一步了解了sns的缘起和初衷后，就会发觉人 们对sns的一个相当普遍的理解，也许是不准确的。对于sns，目前人们强调的重心，一直 放在社会或社会化上，但sns实际的重心在社会网络化，也就是社会资本化。 理解社会资本化与社会化的区别，就成为读这本书获得的最有价值的启发。 从表面看，包括facebook在内的sns网站给人们印象最深的就是，呼啸山林式的事件。 例如书中所举的，哥伦比亚人通过facebook发起的有l 000万人参加的反farc全国大游行， 以及1 000人参加的枕头大战等。 似乎facebook最大的优势就是用来聚众。包括facebook的 社交功能，人们看中它的也是，把非社会化的行为，变得更加社会化。 初看起来，用社会化来解释sns，很合理，也符合事实，但细想一下这种理解是误区 的。 我回想起十年前与托夫勒在凯宾斯基饭店的一次对话。我当时为了赞赏他30年前关于 体验业兴起的预见，举了一个体验的例子，就是北京人当年为了足球而亢奋地上街游行。 托夫勒非常不赞成这个例子，而且直摇头。沟通了半天我才了解到原因。原来托夫勒认为 第三次浪潮的体验，是个性化的体验，是小众行为；他反对人们涌上街头的行为，无论是 为了什么原因，认为这种大规模的从众和趋同行为，是第二次浪潮的特征。第三次浪潮的 特征不是大众化、社会化，而是小众化、个性化。当时这给了我很大的震动。 sns确实可以为大规模的社会化推波助澜，正如facebook上发生的各种事实所证明的那 样。但是，这只是一种返祖现象。社会化是工业化的进步之处。sns以更有效率的方式实 现了社会化(无论是聚众还是社交)，只不过是新技术与工业化旧有的社会化模式的加强性 结合，是用新技术更好地做旧的事。sns真正革命性的意义并不在这里。 馈赠型经济的内涵，你知道吗 这是本书的华彩乐章。馈赠型经济强调的重心在于分享。分享是一种社会行为，但社 会行为不一定是分享。要区分两种社会化，一种是不分享的社会化，一种是分享的社会 化，sns是指后者。社会网络化的意思，就是分享化，所以社会网络化服务的实际意思， 是分享服务。社会网络是社会资本的别称，社会资本就是可分享资本。 这样的感觉就对了。细想一下，是不是sns的每个行为，都具有分享的内......