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印良品世界观

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文档简介:

版权信息 C O P Y R I G H T 书名:无印良品世界观 作者:【日】松井忠三 出版社:新星出版社 出版时间:2017年03月 ISBN:9787513310093 本书由新星出版社授权得到APP电子版制作与发行 版权所有·侵权必究 前言 无法在世界成功的企业,在国内也难以生存 每每听到“在世界舞台上战斗”“到海外发展”这样的话,人们总是很容易觉得那跟自己 没什么关系。而拿起这本书的各位想必也不会例外。 “我们公司的商品是面向国内开发的,顾客也都是日本人。跟‘全球化’这个词没什么 关系。” 可是,即使是在日本国内从事商业活动的人,如今也不得不将目光投向世界了。“没 有在世界取胜的力量(不得其法)的企业,在国内也无法生存”——这便是如今这个时代 的写照。 无论什么业界的人,都有必要具备在世界舞台上战斗的思考方法。例如,“到新地区 开发时,需要注意到‘与那片土地相适应的速度’”“要开发无论走到哪里都行得通的商 品,不仅要重视‘制造’,还要重视‘发现’”“日本的‘常识’在世界上往往会变 成‘非常识’”…… 如此这般,无印良品通过海外发展学到的思考方法,对任何业界的经营活动都很有价 值,即使只在日本工作也能够应用得到。 另一方面,目前正在探讨向海外发展的企业,以及单纯对无印良品的海外发展感兴趣 的读者应该也很多吧。我在演讲和采访中也经常被问及:“为什么无印良品在海外发展得 如此顺利呢?” 确实,无印良品的海外店铺正在稳步增加,渐渐成为了受到各地消费者喜爱的品牌。 报纸上也经常会出现“良品计划,海外好评”之类的标题。这是为什么呢? 关于这个问题的解答将在正文中叙述,在这里,我先介绍两个要点。 ①“无印良品的海外发展,其实存在着鲜为人知的失败历史” 无印良品的海外店“MUJI”目前已经发展到了营业额将近一千亿日元的高度。可是, 在到达那个里程碑之前,是一段漫漫长路,也经历了无数的失败。而那种不断失败的经 验,无论对无印良品还是对我,都是不可替代的“财富”。“这样做会输”的认识,不经过实 践是无法获得的。我已经于二〇一五年五月从良品计划会长一职退任下来,趁这个时机, 我想在本书中与大家共享我们的“财富”,这也是我写作的目的之一。 ②“在世界取胜存在模式,无论哪个日本企业都能实践” 另一方面,积累失败模式的同时,也能够从中抽取出某种制胜模式。而这个制胜模 式,一经语言叙述便是非常基本而简单的东西。目前在海外取得成功的企业还是少数,不 存在“在哪里怎样战斗才能赢”的教科书。所以,我也希望本书能够为读者们提供一些灵 感,为日本经济发展做出一点贡献。 那么,接下来我就从商品、企业理念和品牌战略、经营......

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