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赢家的诅咒 [美] 理查德·塞勒 著 高翠霜 译 中信出版社 版权信息 C O P Y R I G H T 书名：赢家的诅咒 作者：【美】理查德·塞勒 出版社：中信出版集团 出版时间：2018年2月 ISBN：9787508684826 本书由中信出版集团授权得到APP电子版制作与发行 版权所有·侵权必究 推荐序一 接地气的经济学 ——理查德·塞勒与行为经济学 我是学主流经济学出身的。读的教科书、专著、论文都是主流经济学的。出于赶时 髦，也读了点儿新剑桥学派、新左派和新制度学派，诸如琼·罗宾逊，斯威齐，加尔布雷 恩的著作，但颇为不屑。而且，读这些非主流的东西，反而加强了我对主流经济学的信 念。以后我按主流经济学的思想写教科书、专著或论文，也用这一套来讲课和思考。如果 把主流经济学作为一种宗教，我就是一个“受洗并虔诚的信徒和传教士”。 不过在学习与思考中，在与学生、朋友的交流中，我对主流经济学“教义”的基础之一 ——“理性人”假设有了些许不敬。主流经济学的假设是“理性人”。理性人的特点之一是自 私，即“经济人”；特点之二是自觉地（或者说本能地）按最大化原则行事，也能自觉或不 自觉地运用机会成本、边际分析法等原则做出选择。但随着阅读面的扩大和在社会上活动 交往的增加，我对这种理性人假说逐渐有所动摇。“自私”固然是人的本质，但自私的人也 有许多不自私的行为。这种行为肯定不是主流，但对社会却有不可忽视的效果。在美国， 没有那些成功人士的捐助，能有那么多的名牌大学和基金会吗？正是许多人无私的奉献， 才有了这个社会上许多美好的东西。按理性的方式行事，更有些远了。许多人其实是以非 理性的方式行事的。以我自己为例，效用最大化、边际分析法，我可以讲得头头是道，但 实际消费中有几次想到了这些原则？而且从事后来看，我的许多次消费肯定是边际效用为 零，甚至为负。这种不理性在许多人身上都多次发生过。即使那些创立这些理论的人，他 们会完全按照理性的方式做选择吗？看来经济学这个手电筒是用来照别人的，但最后谁也 没照到。 理性人假说的动摇绝非小事。因为整个经济学体系都建立在这个基础之上。离开了这 个前提，严密、精致的理论分析，逻辑性极强的数学推导，就都不那么坚实了，由此得出 的结论也要打个折扣。经济学的基本中心之一就是证明市场机制的完善性，建立在理性人 假说之上的一般均衡理论证明了这一点。从历史实践来看，谁也不会否认市场机制。 但“完善”二字绝谈不上。市场机制出了多少问题？引发了多少次灾难？人们选择市场经 济，并不在于它完善，而在于没有其他更好的选择。 当然，经济学家也不会长期忽视这些问题。其实，市场经济理论的创立者、现......