不做无效的营销》

版权信息 C O P Y R I G H T 书名：不做无效的营销 作者：王泽蕴 出版社：中国友谊出版公司·时代华语 出版时间：2017年3月 ISBN：9787505739680 本书由北京时代华语国际传媒股份有限公司授权得到APP电子版制作与发行 版权所有·侵权必究 今时今日，做我们这个行业越来越不容易了。当然，以前也并不见得容易，只是我们 这个本来以创意而著称的行业，今天却越来越多的人需要和“技术”打交道。比如说数据。 广告和传播本身一直有用到数据，用来度量传播的效果，用来分析市场趋势和消费者 洞察，不过从来没有像今天这样如此频繁地需要数据来帮助我们完成日常的工作。数据或 者是大数据，对我们来说并不陌生。陌生的是，从前我们观念中很多数据无法触及的领 域，今天变成了现实。我们需要这些新的可能性，新的方法，新的效能。 就我而言，恐怕不太可能成为数据专家了，但身为做品牌做传播的专业人员，对数据 的了解会越来越重要，知道得越多，对我们本来专精的领域就越有价值。这本书我看得下 去，并且也能看得懂，那我想对于行业里大多数的年轻人应该也是开卷有益的吧。 值得特别提到王泽蕴在奥美的这些年中，从接触客户的需求尝试解决问题，并把经验 及思路整理出来分享大家，这是很好体现奥美文化的示范，在此特别感谢她。 奥美大中华区董事长 WPP大中华区董事长 宋秩铭 序言 大数据将引爆营销新时代 数据化的思维方式，将彻底改变新一代营销人的决策过程，也将大大提高营销效率。 这种变革，对营销业的颠覆程度，如同“农业”对人类社会的改变。 从游牧时代到农耕时代，是人类发展史上的里程碑。由于生活的稳定及食物的充沛， 世界人口数量开始暴增。人类的生活方式也发生了巨大的变化：从“颠沛流离”“身无长 物”，到开始稳定地拥有个人财富。而作为稳定和财富的“代价”，人类也受制于土地，在 很长很长的一段时间里，祖祖辈辈守着一亩三分地生活。 当种子“出现”，我们的祖先并不知道这意味着什么，只是欣喜于不用再朝不保夕地担 心吃不饱。但背后，谁也不知道，历史的车轮滚滚而来，一副巨大的多米诺骨牌被悄然推 开，并以势不可挡之势席卷全球。人类再也回不到从前，这个颠覆性的变化，不可逆转。 在今天的营销行业，这第一张不可逆转的多米诺骨牌，已被悄然放倒，这就是“数 据”。 也许在不久的未来，营销新人们看到前辈为了衡量影响力，竟然用尺子来计算纸质媒 体上的“豆腐块”文章；看到“媒体剪报”这种东西，就如同现在的00后们看到寻呼机一样的 感受：“天哪，这是什么‘老土’的技术！你们以前竟然用这些吗？” 跟农业一样，当数据与营销相碰撞，带来的是从底层结构上的模式变化。因为数......