移动互联网时代国际4A广告公司品牌策划方法

目 录 封面 扉页 版权 其他 推荐序一：强势品牌的终结——移动互联时代品牌创建与管理的新 范式 推荐序二：如果神存在，那一定是你自己 推荐序三：众筹，一场广告的葬礼 绪论：新媒体是一种哲学——从库恩的“范式”看数字营销革命 1 品牌 品牌的本质 品牌的形式 品牌的象征 品牌的对应 品牌的关系 品牌的营销 案例：品牌管理—从品牌经理到国防部长[3] 2 品牌印迹 什么是品牌印迹 为什么需要品牌印迹 品牌的意义 为什么要从三个层次来表现品牌印迹 品牌印迹的远景 案例：券控品牌屋——中国最专业的电子消费券增值服务平台 寻找并发展品牌印迹的过程 撰写理想的品牌印迹的关键 谁来写品牌印迹 评估品牌印迹的标准 案例：海英高尔夫[1]——用品牌建设中国 3 销售策略 销售策略扮演什么角色 销售策略是什么，不是什么 什么是销售意念 销售策略的模型 品牌位置 品牌目标 广告角色 销售概念架构 概念目标 现实主义者 最核心的欲望 销售意念和创意意念 案例：汉熙庄人参：致力成为全球人参领导品牌 4 奥美360度品牌管家 奥美360度品牌管家流程简介 案例：左岸咖啡馆 5 多品牌整合战略 品牌整合 品牌的模式 案例：互联网金融时代的颠覆式创新 案例：PPmoney品牌顶层设计 案例：PPmoney品牌互联网思维下的战略传播原则与方法 （PPT） 6 案例分析 案例一，N自由品牌策略 案例二，纳爱斯珍珠营养香皂策略 案例三，太阳神多补钙上市策 案例四，龙胜电器名族浴霸品牌策略 案例五，宏兴制药的丹田降脂丸策略 案例六，广发证券“e对壹”服务推广策略 案例七，广东太平洋资产管理品牌策划案例 案例八，广州番禺中华美食城 案例九，PPmoney互联网金融平台品牌顶层设计 简介：国际4A广告公司 后记：媒介将死，网络当道 国际4A广告丛书 移动互联网时代国际4A广告公司品牌策划方法 朱海松◎著 人民邮电出版社 北京 图书在版编目（CIP）数据 移动互联网时代国际4A广告公司品牌策划方法/朱海松著.--北京： 人民邮电出版社，2015.9 （国际4A广告丛书） ISBN 978-7-115-40006-2 Ⅰ.①移… Ⅱ.①朱… Ⅲ.①广告—策划 Ⅳ.①F713.81 中国版本图书馆CIP数据核字（2015）第169534号 内容提要 本书从品牌、品牌印迹、销售策略、多品牌整合、案例分析等几个 方面介绍了国际4A广告公司在品牌策划中的基本思路与方法，详细讨 论了基于品牌策划的“销售策略”体系框架和基于品牌管理的“品牌印 迹”策划工具，并通过了大量案例说......